Hoe kiest u de juiste kleuren voor uw grafisch charter?
Wij worden fundamenteel beïnvloed door kleur. In elk aspect van ons dagelijks leven heeft de aanwezigheid van kleur een invloed op de manier waarop wij zijn, denken en voelen over onze omgeving. Vanuit een marketingperspectief weten we al meer dan 50 jaar hoe belangrijk kleur is. Of het nu gaat om het uiterlijk van producten, hun verpakking of de esthetiek van de merken zelf, niets mag aan het toeval worden overgelaten. In een vorig artikel, hebben we uitgelegd hoe u een sterk merkimago kunt creëren en hoe belangrijk dat is. Wij zullen het hier hebben over een zeer specifiek aspect van dit merkimago, namelijk kleur.
Kleur is het belangrijkste criterium om een beeld te onthouden, ver voor de vorm of de inhoud. Het zijn de kleuren die het eerst worden gezien en die het meest indruk maken op ons geheugen. Het is dan ook van cruciaal belang in een professionele context. Daarom is het voor een merk van essentieel om goed met hen samen te werken en een grafisch charter en een logo op te stellen die relevant en opvallend zijn in functie van zijn activiteit. Dit artikel geeft u de sleutels tot een beter begrip van hoe wij kleuren waarnemen en wat de meest verstandige associaties kunnen zijn als u een grafisch handvest of een logo voor uw merk wilt ontwerpen.
Inhoudsopgave
1. Wat kleuren in marketing inspireren
De kleuren zijn niet neutraal. Ondanks ieders persoonlijke voorkeuren, is deze gevoeligheid niet alleen een kwestie van marketing. Inderdaad, tijdens de conditionering van de mens zijn kleuren geïntegreerd als signalen om te reageren op bepaalde stimuli in onze omgeving. Kleurcodes, gevaren, natuur, enz.; we associëren ze spontaan met specifieke sectoren of kwaliteiten.
« 80% van een kleur stelt een internetgebruiker in staat een merk te identificeren. » (Bron : J’optimisemonsite.fr)
Wanneer u uw grafisch charter, logo of zelfs visuals wilt ontwerpen, is het niet de bedoeling visuals te ontwerpen met kleuren die overeenkomen met uw eigen smaak. In plaats daarvan moet u kleuren kiezen die in overeenstemming zijn met uw vakgebied en met de waarden die u over uw merk wilt overbrengen. Belangrijk is ook om rekening te houden met de kleuren die uw doelgroep mooi vindt. De keuze van de kleuren is belangrijk omdat elke kleur een specifiek symbolische inhoud heeft en de intensiteit en aantrekkelijkheid ervan sterk uiteenlopen. Er zijn 4 elementen om te overwegen met betrekking tot kleur en het belang ervan in marketing: zichtbaarheid, voorkeur, kleurcode en de evocatie.
Zichtbaarheid
Niet alle kleuren worden op dezelfde manier waargenomen. Niet alleen de intensiteit speelt een rol; een appelgroene kleur zal uiteraard meer opvallen dan een bleekgroene met veel meer verdunde kleuren, maar ook de kleuren zelf zijn belangrijk.
« Kleur kan het begrip van een logo met 73% en de bekendheid met 60% doen toenemen. » (Bron : olybop.fr)
U dient zich ervan bewust te zijn dat buiten de verschillende pathologieën die de waarneming van kleuren beïnvloeden, deze door het oog niet met dezelfde intensiteit worden waargenomen. Op een plank worden bijvoorbeeld een blauw oppervlak en een geel oppervlak van dezelfde afmetingen niet als gelijkwaardig beschouwd. Voor hetzelfde oppervlak zal geel als het meest intense worden ervaren. Een geel product zal minder oppervlakte nodig hebben om op te vallen. Omgekeerd, wil een blauw product hetzelfde effect hebben als het gele product, dan moet het 2,7 maal meer oppervlakte innemen. Daarom is het belangrijk te weten of de kleuren die u kiest van nature meer of minder zichtbaar zijn in één oogopslag.
Voorkeur
Net zoals u misschien niet dezelfde smaak heeft als uw buurman, zal het nog minder waarschijnlijk zijn dat u het met heel België, Europa of zelfs de wereld eens bent over uw voorkeuren. Er zijn echter studies die, op grote schaal, hebben aangetoond dat er toch tendensen zijn met betrekking tot kleuren. In 2017 werd in een onderzoek van de Engelse papierfabrikant G.F. Smith bij maar liefst 30.000 deelnemers in 100 verschillende landen DE favoriete kleur van de wereld bepaald. Voor wie nieuwsgierig is naar deze kleur, genaamd Marrs Green, is eerder koud groen maar neigend naar het blauw.
In het algemeen is blauw, gevolgd door groen op wereldschaal, de twee kleuren op het podium van favoriete kleuren. Omgekeerd, als we teruggaan naar onze 6 kleuren, lijkt geel het minst populair te zijn. Dit is verrassend, aangezien wij zojuist hebben gezien dat geel het meest zichtbaar is en blauw het minst. Maar geen paniek, geel is geen gehate kleur. Het is gewoon de kleur die de minste indruk lijkt te maken als het gaat om het hebben van een voorkeur.
Kleurcode
Om verkeerde interpretaties voor het menselijk brein te vermijden, is het vaak aangeraden om de verschillende codes of kleurreeksen die al bekend zijn en min of meer bewust geïntegreerd zijn, te respecteren. Zo zou een kleurcode van geel tot paars niet logisch zijn, maar toch zijn ze net zo complementair als het groen en rood dat bijvoorbeeld in de diëtetiek wordt gebruikt.
Op dezelfde manier lijken een paars ziekenhuislogo of een oranje recyclinglogo geen kleuren te zijn die we van nature associëren met deze functies. Toch hebben sommige merken dit met succes geprobeerd. Zo koos Milka, paars voor haar chocolade of Badoit, rood voor sommige van haar waters. Hoewel deze marketinggokken succes hebben gehad, kan het risicovol zijn deze codes te overtreden.
De evocatie
Zoals we hebben uitgelegd, zijn kleuren niet neutraal. Zij hebben een hele reeks positieve en/of negatieve symbolische betekenissen die belangrijk zijn om te weten.
« Uit een studie is gebleken dat tot 90% van het onmiddellijk oordelen van producten, alleen op de kleur is gebaseerd. » (Bron : Alioze.com)
Rood wordt geassocieerd met liefde, passie, moed en dynamiek. Daarom zie je het bijvoorbeeld zo op Valentijnsdag. Rood wordt echter ook geassocieerd met vuur of de dood. We zijn altijd geconditioneerd geweest om bang te zijn van rood. Kleur van bloed en gevaar, wanneer het wordt afgebeeld, is een sterke positieve en negatieve kleur die actie suggereert.
Oranje wordt geassocieerd met generositeit, energie en activiteit. Hoewel het een kleur is die aan rood grenst, heeft oranje geen negatieve associaties.
Geel is een zonnige kleur. Het wordt vaak geassocieerd met zomer en warmte, maar ook met intelligentie en jeugd. Het kan echter ook verraad of twijfel uitdrukken.
Groen is de natuur! Het is vegetatie, rustgevend maar ook de kleur van hoop. Groen, wordt ook geassocieerd met veiligheid, maar het kan ook jaloezie suggereren. Bovendien kan de indruk, afhankelijk van de tint, nogal negatief zijn. Een grijsgroene kleur is ziekelijk, of een naar blauw neigende kleur is ijzig.
Blauw wordt geassocieerd met rust, vertrouwen en ernst. Het wordt ook veel gebruikt om hygiëne aan te duiden, zoals bijvoorbeeld in tandpasta. Omgekeerd kan het ook introversie of geheimzinnigheid betekenen.
Paars is lang de koninklijke kleur geweest. Geassocieerd met adel en macht, wordt paars tegenwoordig vaak gebruikt voor astrologie, bijgeloof of mysterie.
Zwart is een tijdloze, elegante en gedistingeerde kleur. Met zijn luxueuze uitstraling suggereert hij topkwaliteit. Vaak geassocieerd met de artistieke dimensie, kan de kleur echter ook het onbekende of de dood betekenen.
Wit staat voor zuiverheid, perfectie en onschuld. Pas op dat je niet in de leegte valt of in het ongrijpbare dat er ook mee geassocieerd kan worden.
2. Wat de kleuren psychologisch suggereren
Naast hun marketingbetekenis en associaties beïnvloeden de kleuren om ons heen ook ons gedrag. Volgens de neurowetenschap beïnvloedt kleur onbewust onze perceptie van dingen, ons humeur en onze houding. Marketing is geen uitzondering! Indien goed wordt gebruikt, kan een kleur een specifieke boodschap overbrengen en verschillende gevoelens, sentimenten of emoties opwekken.
Jean-Gabriel Causse, ontwerper en schrijver van het boek “L’étonnant pouvoir des couleurs”, herinnert ons eraan dat kleuren een directe invloed hebben op ons moreel en zelfs op onze productiviteit. Afhankelijk van de chromatische atmosfeer waarin u werkt, zult u inderdaad niet dezelfde energie hebben. Zo zal een warme, chromatische atmosfeer u in staat stellen veel langer geconcentreerd te blijven. Terwijl een blauw of groen kleurenschema daarentegen de creativiteit zal accentueren. Afhankelijk van de gekozen kleur, zijn psychologen het erover eens dat ze niet hetzelfde effect op u zullen hebben. Het feit dat informatie in een bepaalde kleur wordt gegeven, beïnvloedt de manier waarop wij haar waarnemen.
In de jaren 1950 wilde Procter & Gamble weten of kleur een effect had op zijn wasmiddel en besloot daarom een panel van drie gekleurde wasmiddelen te testen. Waspoeders met gele, rode en blauwe glitters. Het resultaat van de tests was verrassend. Volgens de testers was het gele wasmiddel niet sterk genoeg, beschadigde het rode wasmiddel het wasgoed en was het blauwe wasmiddel schoner en rook de fris. Geen van de testers merkte dat al deze wasmiddelen even effectief waren en dat de kleur van de glitters de eigenschappen van de verschillende wasmiddelen niet veranderde.
« Het is bijna onmogelijk om een zintuiglijke ervaring te scheiden van de effecten van de omgeving. » (Bron : FranceTVInfo.fr)
Kleur kan de beoordeling van de kwaliteit van een product of de smaak ervan beïnvloeden. Het bedrijf Intermarché kwam in 2018 tot dezelfde conclusie, in een reclame voor waterijs.
3. Kleurharmonie
We hebben het gehad over kleuren en hun invloed op marketing en psychologie, maar we hebben het nog niet gehad over de verschillende manieren om ze te combineren. Het is zeker belangrijk om geen fouten te maken, afhankelijk van de boodschap die u wilt overbrengen, maar het zou nog erger zijn om een lelijk grafisch charter en logo te hebben als gevolg van een slechte harmonie. Tenzij u wilt dat uw logo en uw charter monochroom zijn, moet u ook leren hoe u ze goed kunt combineren. We hebben het vaak over complementaire kleuren, accenten, kleuraccenten in decoratie, mode en zelfs marketing, maar weet u welke kleuren echt kunnen samengaan?
Complementaire kleuren: dit zijn de kleuren aan de tegenovergestelde kant van de kleurencirkel. De complementaire basiskleuren zijn magenta en groen, geel en violet en tenslotte cyaan en oranje. Complementaire kleuren kunnen vele andere tinten hebben, afhankelijk van de plaats op de kleurencirkel.
Analoge kleuren: dit zijn kleuren die dicht bij de geselecteerde kleur liggen. Zij bestaan uit dezelfde primaire kleur en passen goed bij elkaar door hun tinten en visuele gelijkenis. Zo zijn groen, blauwachtig groen en geelachtig groen te vinden aan weerszijden van groen op de kleurencirkel.
Gedeelde complementaire kleuren: dit is een variant van complementaire kleuren. Naast de basiskleur wordt niet de tegenovergestelde kleur geassocieerd, maar twee kleuren die dichtbij en op gelijke afstand van de tegenovergestelde kleur van de basiskleur liggen. Eenvoudig gezegd: als je basiskleur een blauw is, zijn de gedeelde complementaire kleuren een oranje dat een paar tinten lichter is en een oranje dat een paar tinten donkerder is dan het complementaire oranje. Hiermee kunt u een kleur aan uw palet toevoegen.
Triades: dit zijn 3 kleuren die elk op een derde van de kleurencirkel worden gekozen. Ze zijn op gelijke afstand van elkaar. Op deze manier liggen bijvoorbeeld de drie primaire kleuren, magenta, cyaan en geel, perfect op gelijke afstand van elkaar op de cirkel.
Het vierkant: op dezelfde manier als de triade gaat het vierkant, zoals de naam al aangeeft, ervan uit dat de kleuren elk op een kwart interval op de kleurencirkel worden gekozen.
De rechthoek: een variant van het vierkant, je tekent gewoon een rechthoek op je cirkel. Hierdoor kunt u 2 sets van complementaire kleuren min of meer dicht bij elkaar hebben, afhankelijk van de tussenruimte van uw rechthoek.
4. Websites om harmonieuze kleuren te vinden
Na al deze theorieën is men zich ervan bewust dat de praktijk soms bang kan maken. Het creatieve proces waarin u een grafisch ontwerp en een logo maakt, kan lang duren als u bij al deze details stilstaat. Het kan ook moeilijk zijn om kleuren te vinden die perfect werken. En ja, soms werkt de theorie niet noodzakelijk in de praktijk. Maak je geen zorgen, we laten je niet zo achter. Omdat we aan alles gedacht hebben, hebben we een kleine selectie van 3 hulpmiddelen samengesteld die u zullen helpen harmonieuze kleuren te vinden.
Adobe Color
Om de theorie in praktijk te brengen, is Adobe Color perfect voor u. Een kleurencirkel met vooraf ingestelde parameters om u te helpen complementaire kleuren, triades, vierkanten en meer te vinden.
Palette de Couleur
Als je geen inspiratie hebt, zal Palette de Couleur perfect voor je zijn. Op deze website staan honderden 5-kleuren paletten klaar om gekozen te worden. Scroll gewoon naar beneden tot je een palet tegenkomt dat je aanspreekt.
Color Space
Als u niet weet hoe u uw favoriete kleur moet matchen, is Color Space de oplossing. Met zijn leuke en zeer intuïtieve interface hoeft u alleen maar uw kleur te kiezen (of een kleur die u mooi vindt als u die niet hebt) en Color Space doet de rest voor u. Genereer harmonieuze paletten van 3 tot 6 kleuren op basis van de door u gekozen kleur. Het is kinderspel!
Zoals u ziet, is niets neutraal als het op kleur aankomt. Bij de keuze ervan spelen allerlei factoren een rol. Dit artikel is bedoeld om u de sleutels in handen te geven om te begrijpen wat de beste combinaties zijn naar aanleiding van uw behoeften en wensen. Het is geen recept dat tot op de letter moet worden gevolgd, maar eerder een manier om de mechanismen te begrijpen die bij mensen werken wanneer zij met een kleur worden geconfronteerd en hoe u daarvan voor uw merk kunt profiteren.
Kleuren inspireren en roepen allemaal dingen op, min of meer bewust. Het gemiddelde menselijke oog kan meer dan 2 miljoen kleuren onderscheiden en er zijn niet minder dan 16 777 216 HEX-codes voor uw kleuren die online kunnen worden weergegeven, dus er zijn oneindig veel mogelijkheden. Tussen de meest populaire en de meest opvallende kleuren, de meest herkenbare kleuren, de kleuren die het best bij uw boodschap passen, heeft u zeker heel wat te doen om uw match te vinden. Bedenk echter dat er niet zoiets bestaat als een goede of een foute kleur, alleen betere combinaties dan andere, en dat het niet nodig is jezelf onder druk te zetten bij het maken van zo’n keuze. Leer gewoon mogelijke vooroordelen te herkennen en ze te anticiperen, zodat je ze kunt vermijden. Als u uw kleuren wilt aanpassen en op details wilt letten, is hier wat inspiratie. Aarzel niet om ons in de commentaren te laten weten wat uw beste combinaties zijn, we zouden ze graag horen!