Tegenwoordig luisteren steeds meer mensen regelmatig naar podcasts, dit fenomeen wint aan populariteit. Een podcast is een digitale audio-inhoud die overal en altijd beluisterd kan worden, dankzij speciale platforms. Deze inhoud is legaal beschikbaar op internet.
“Er zijn 15 miljoen podcastluisteraars per maand, dat is 20% meer dan in 2020.” (Bron: idboox.com)
Dit medium groeit al enkele jaren razendsnel en biedt onder andere bedrijven de mogelijkheid om hun communicatie te versterken door middel van nieuwe vormen van content voor hun publiek. Het is een zeer handig instrument dat kan helpen om het imago van uw merk te verbeteren, bijvoorbeeld, maar ook om een nieuw publiek aan te trekken met behulp van dit moderne en efficiënte instrument. In dit artikel zullen we in detail ingaan op het gebruik van podcasts in het bedrijfsleven en u de verschillende stappen laten zien die nodig zijn om uw eigen podcast te creëren.
Inhoudsopgave
1. Wat is een podcast?
De geschiedenis van de podcast begint in 2001 in de Verenigde Staten met 3 belangrijke personen, die ook wel de “Podfathers” genoemd werden: Dave Winer, Christopher Lydon en Adam Curry. In Frankrijk vond pas aan het einde van 2002 de oprichting van de eerste Franstalige podcastwebsite plaats, door Arte Radio. À l’origine, le mot « podcast » provient de la contraction des termes Ipod et broadcast, qui veut dire diffuser en anglais. Ce terme a été proposé en 2004 par le journaliste de la BBC Ben Hammersley.
De podcast is dus een digitaal audiobestand dat beschikbaar is via internet en gedownload kan worden op een computer of mobiel apparaat, of beluisterd kan worden op speciale platforms zoals Spotify, Deezer en Google Podcasts. Er zijn verschillende soorten podcasts, allereerst de radio-uitzendingen die worden herhaald. Dit zijn programma’s van radiostations, zoals columns, nieuwsuitzendingen en documentaires die op verzoek kunnen worden beluisterd. Veel grote zenders en radiozenders bieden hun shows aan als podcasts, zoals Fun Radio, RTBF en BXFM.
Daarnaast bestaat er ook de native podcast, dit zijn audioproducties die rechtstreeks voor het publiek worden gemaakt zonder dat ze eerst op de radio worden uitgezonden. Het biedt vrijheid op alle niveaus, of het nu gaat om de toon, het formaat, de productie of de redactionele lijn. Ten slotte is er de onafhankelijke podcast. Deze categorie omvat onafhankelijke inhoud die wordt geproduceerd door zowel amateurs als professionals. Onlangs zijn er podcaststudio’s ontstaan die verschillende shows bundelen met als doel zoveel mogelijk publiek te bereiken en de zichtbaarheid van de groep te vergroten via het netwerk.
2. Voordelen en winst van podcasts voor bedrijven
In de afgelopen jaren hebben bedrijven zich steeds meer gericht op podcasts en beschouwen ze het als een waardevol communicatiemiddel. Deze tool stelt hen in staat om een nieuw publiek te bereiken en een band met hen op te bouwen. Kortom, podcasts bieden talrijke voordelen voor bedrijven.
Eerst en vooral valt de podcast op dankzij zijn toegankelijk en praktische formaat. Uw publiek hoeft alleen maar de audio te downloaden of rechtstreeks te beluisteren via de daarvoor bestemde platforms. U kunt zich ook abonneren om op de hoogte te worden gesteld van de volgende podcasts van het merk. Gebruikers kunnen deze audiobestanden overal beluisteren, of het nu in het openbaar vervoer is, in de sportschool, in de auto of zelfs tijdens het werk. Bovendien is het audioformaat beter geschikt voor het onthouden dan het papieren formaat.
“79,8% van de gebruikers luistert naar podcasts tijdens hun verplaatsingen.” (Bron: findstack.com)
Bovendien kent de podcastmarkt weinig toegangsbarrières, iedereen kan zijn eigen audio creëren en delen, waardoor het een tool is die opvalt door zijn toegankelijkheid. Het is ook een effectief informatiemiddel. U kunt uw bedrijf op een geheel andere manier bekendheid geven door de toon en woorden te kiezen die uw persoonlijkheid en merk weerspiegelen, en vooral de geluidsomgeving die u ermee wilt associëren. Dit maakt het gemakkelijker om uw waarden en principes over te brengen die u wilt delen. De podcast is een goede manier om uw sterke punten en expertise te benadrukken en zo uw geloofwaardigheid te versterken en nieuwe klanten aan te trekken.
Bovendien stelt deze tool u in staat om een band op te bouwen met uw publiek. Meestal houden consumenten van menselijk contact voordat ze besluiten tot aankoop over te gaan. In deze context stelt de podcast u in staat om in interactie te hebben met uw potentiële klanten en hen gerust te stellen vóór de aankoop. Met behulp van de podcast kunt u een gemeenschap opbouwen die naar uw audiobestanden luistert en mogelijk kan uitgroeien tot trouwe klanten.
Ten slotte zorgt regelmatig audio’s maken ervoor dat er meer verkeer naar uw website komt en uw SEO verbetert. Het gebruik van zoekwoorden en het detecteren van gesproken woorden in de opname helpt uw podcast beter te positioneren in de Google-zoekresultaten. Hoe meer bezoekers er zijn, hoe meer kans u heeft op potentiële kopers. De pagina waar uw podcast zich bevindt, is erg belangrijk om deze goed te laten ranken. Alle elementen dragen bij aan organische zoekoptimalisatie: de naam van de podcast, de naam van de aflevering, de uitzenddatum, de naam en titel van de gasten, behandelde onderwerpen en de inhoudelijke zoekwoorden. Het is belangrijk om duidelijke tags in te vullen voor elke aflevering. Hoe preciezer de structuur van de broncode van de pagina is, hoe beter de podcast wordt geclassificeerd in zoekmachines. Als u nog vragen heeft over SEO, hebben we een artikel geschreven dat u van dienst kan zijn.
3. Enkele gevallen van bedrijven die podcasts gebruiken
Veel bedrijven beginnen podcasts te ontwikkelen om hun merkimago te promoten bij hun klanten. Het luxemerk Hermès heeft bijvoorbeeld zijn podcast “Le Faubourg des rêves” uitgebracht. In deze verschillende audiocontent geeft het merk het woord aan zijn ontwerpers en leidinggevenden om de luisteraar mee te nemen in de wereld van Hermès. Dit formaat is meeslepend voor de luisteraar, die een unieke ervaring beleeft in een verzorgde geluidsomgeving.
Ook het juwelenmerk Gemmyo heeft zijn podcast “Chalalove” uitgebracht. Wat betreft de inhoud van hun podcast hebben ze ervoor gekozen om over geliefden te praten. Ze interviewen koppels die terugblikken op hun ontmoeting en de verschillende fasen van hun verhalen. Gemmyo heeft gekozen voor dit type inhoud voor hun podcast omdat ze zich realiseerden dat het grootste deel van hun sieraden door koppels werd gekocht. Het is een goede manier om te laten zien dat het merk interesse heeft in zijn klanten.
“87% van de wekelijkse podcastluisteraars is van mening dat dit medium een goede manier is om te communiceren voor een merk.” (Bron: idboox.com)
Tot slot is er de podcast ” Commencer ” gemaakt door Caroline Rey en Amélie Delacour, twee ondernemers die praten over hun avontuur en de oprichting van hun eigen merk. Hun afleveringen belichten de verschillende stappen in het opbouwen van het merk, evenals de achtergrond van het bedrijf. De klant leert het achterliggend verhaal kennen en kan zich daardoor gemakkelijker identificeren met het merk. De podcast kan ook effectief zijn om een gemeenschap samen te brengen nog voordat de producten op de markt worden gebracht.
4. Hoe maakt u uw eigen podcast?
In dit deel zullen we de verschillende stappen bekijken die nodig zijn om een podcast te maken. De eerste stap is om een overkoepelend thema te vinden. Het moet breed genoeg zijn zodat je genoeg te bespreken hebt en vooral genoeg onderwerpen om te ontwikkelen. Nadat u uw hoofdthema gevonden hebt, moet u beginnen met het opstellen van een lijst met een tiental onderwerpen voor afleveringen, zodat u op de lange termijn kunt plannen. Het is belangrijk om georganiseerd te zijn en bij te blijven met het publiceren van afleveringen, en om niet zonder ideeën te komen zitten. (Klein professioneel advies tussendoor: begin met het publiceren van uw podcast op platforms nadat u minstens 3 afleveringen hebt opgenomen, anders zullen de platforms uw inhoud niet promoten.) Als u geïnteresseerd bent, is hier een artikel over het opzetten van een effectieve redactionele planning. Daarna moet u een naam vinden voor uw podcast, een belangrijke stap omdat deze uw waarden en persoonlijkheid moet weerspiegelen en voldoende impactvol en aantrekkelijk moet zijn voor de luisteraar.
“80% van de gebruikers luistert naar de meeste of alle afleveringen van een podcast” (Bron: findstack.com)
Vervolgens moet u uw apparatuur kiezen. Dit hangt af van uw budget, ambitie en prioriteiten, maar basisapparatuur is noodzakelijk. Hier is een artikel dat u kan helpen bij het kiezen van uw basisuitrusting. Nadat u de uitrusting hebt en de juiste plaats hebt gevonden om uw podcast op te nemen, of het nu thuis is of in een studio, moet u doorgaan naar de stap van het opstellen van het script. Het is belangrijk om een plan te hebben, zodat uw audio gestructureerd is. U hoeft niet per se een script woord voor woord te hebben, maar het opstellen van een vooraf bepaalde structuur is de basis voor een kwaliteitspodcast. Denk dus aan het plannen van een introductie, verschillende onderdelen en een conclusie, gevolgd door een bedanking.
Daarna, om uw eerste audio op te nemen, moet uw opname software downloaden als u uw computer gebruikt, zoals Audacity en Bitwig. Als u met uw telefoon gaat opnemen, kunnen de opname-apps die al op uw mobiele telefoon staan ook voldoen. Nadat u uw audio hebt opgenomen, is het afhankelijk van uw doelen noodzakelijk om het te bewerken. Er zijn veel softwareprogramma’s beschikbaar op internet voor het bewerken.
Wat betreft de laatste stap, zodra uw podcast klaar is om te worden gepubliceerd, moet u uw audiobestand hosten op een gespecialiseerd platform dat een host wordt genoemd, zoals Podcastics, Transistor en Simplecast. Om uw podcast op meerdere luisterplatforms te publiceren, moet u audiobestand online worden opgeslagen, op een host. Nadat deze stap is voltooid, hoeft u alleen nog maar uw podcast op meerdere luisterplatforms te publiceren.
In conclusie is de podcast een tool die tegenwoordig enorm populair is. Veel bedrijven beginnen podcasts te gebruiken in hun contentstrategie. Echter, een succesvolle podcast is er een die regelmatig wordt gepubliceerd. Het is dus belangrijk om regelmatig te posten om de zichtbaarheid op het internet te vergroten. Aangezien de podcast een effectieve manier is voor bedrijven om het verkeer naar hun website te vergroten en hun SEO-strategie te versterken, is het de moeite waard om met podcasting te beginnen.
Om al uw kansen te benutten, moet u uw podcast in de schijnwerpers zetten op sociale media door uw communicatie maximaal te optimaliseren. Vergeet niet dat u via deze audiocontent moet laten zien wie u bent en wat uw waarden zijn om uw publiek te bereiken. Podcasts worden gewaardeerd door internetgebruikers omdat ze aantrekkelijk, spontaan zijn en een zekere nabijheid met het publiek creëren.
Kortom, de podcast is een onmisbaar hulpmiddel geworden dat de afgelopen maanden aan populariteit wint en ten goede komt aan zowel bedrijven als klanten. We hopen dat u van dit artikel heeft genoten en dat het u zal helpen bij het ontwikkelen van uw podcast. Aarzel niet om ons te laten weten wat u ervan vond in de opmerkingen. Als u vragen heeft, stuur ze dan gerust naar ons op. We zullen ze graag beantwoorden.