TikTok: hoe kunt u uw bedrijf promoten op het nieuwe jongerenfenomeen?
In de afgelopen decennia hebben we de progressieve opkomst gezien van sociale netwerken, die langzaam maar zeker een integraal onderdeel zijn geworden van digitale marketingstrategieën. De Covid-19 crisis heeft grote gevolgen gehad voor het bedrijfsleven en heeft de digitale transformatie van de meeste sectoren, van handel tot onderwijs tot amusement, in versnelling gebracht.
« Facebook en Instagram zijn de meest belangrijke netwerken op dit gebied en worden respectievelijk door 94% en 76% van de taggers gebruikt. » (bron : Statista)
Meer recent is een nieuw fenomeen ontstaan en dat vooral bij jongeren veel succes kent: TikTok. Het sociale netwerk uit China heeft nu namelijk meer dan een miljard gebruikers per maand en dit aantal groeit nog steeds. Het integreren van TikTok in uw social media strategie kan een echte aanwinst zijn voor elke ondernemer of bedrijf, vooral als hun belangrijkste doelgroep een jong publiek is. In dit artikel bespreken we de verschillende elementen die TikTok zo bijzonder maken, het enorme succes van deze applicatie en bekijken we hoe dit netwerk kan worden geïntegreerd in een digitale strategie.
Inhoudsopgave
1. Waar komt het succes van TikTok vandaan?
a. Geschiedenis
Sommigen van jullie zijn misschien bekend met Musical.ly, de voorganger van TikTok en die tot 2018 meer dan 100 miljoen gebruikers had. Deze app werd gebruikt om humoristische video’s te maken dankzij de korte dialoogopties en de keuze uit vele liedjes die gebruikers konden imiteren tijdens het afspelen. Het bedrijf ByteDance (eigenaar van zowel Musical.ly als TikTok) heeft de app echter gesloten en al die gebruikers en middelen overgebracht naar TikTok.
b. Wat is TikTok?
Het is een zeer populaire applicatie bij jongeren, vooral bij de “Gen Z”, jongeren onder de 24 jaar. Dit succes is te danken aan de oneindige mogelijkheden die dit jonge publiek heeft om zijn creativiteit te uiten. Zijn bijzonderheid komt van het feit dat zijn gebruikers video’s van 15 seconden, 1 minuut of onlangs 3 minuten kunnen delen.
« Met meer dan 100 miljard dollar, is de eigenaar van Tik Tok ‘ByteDance’ de meest winstgevende startup ter wereld. » (bron : Hootsuite.com)
Naast de functies van Musical.ly heeft TikTok veel nieuwe functies, variërend van nieuwe filters tot een gespecialiseerd algoritme. Hier zijn wat cijfers om je een idee te geven. In minder dan drie jaar tijd heeft de app een echt imperium voor zichzelf gecreëerd. De app is nu beschikbaar in meer dan 200 landen en is het zevende meest gebruikte sociale netwerk.
2. Wat onderscheidt deze applicatie van andere sociale netwerken?
Met de ontwikkeling van de digitale media, vooral in de afgelopen jaren, is het steeds belangrijker geworden om originele en innovatieve inhoud te creëren. Zich onderscheiden van uw concurrenten is dus essentieel om uw bedrijf met succes te promoten. Dit is precies wat je met TikTok kunt doen dankzij de vele functies.
« Tik Tok gebruikers spenderen gemiddeld ongeveer 52 minuten per dag op het platform. » (bron : Wallaroomedia.com)
TikTok heeft een enorme invloed op jongeren die er uren aan kunnen besteden. Ondanks enkele schadelijke gevolgen, zoals verslaving, brengt de toepassing veel positieve effecten voor jongeren met zich mee. Het staat immers bekend als een platform dat video’s uit het dagelijkse leven belicht en kennis over tal van onderwerpen kan delen. Kunst, muziek en wellness komen bijzonder veel aan bod, met recepten om te koken en oefeningen om fit te blijven. Het is dus gemakkelijk voor de betrokken sectoren om zich aan te passen en hun publiek aan te spreken, als ze jong en dol zijn op de inhoud die op TikTok te vinden is.
3. Hoe kan TikTok worden geïntegreerd in uw digitale strategie?
Door zijn originaliteit onderscheidt het zich van andere applicaties en kan het een zeer groot publiek aantrekken. Het is dus belangrijk dit in het achterhoofd te houden wanneer u dit netwerk in uw digitale strategie integreert door optimaal gebruik te maken van de mogelijkheden ervan.
a. De belangrijkste kenmerken
i. Korte en aantrekkelijke video's (effecten, filters...)
De inhoud van de applicatie is opgebouwd in de vorm van korte en vaak gemonteerde video’s. Het is dus noodzakelijk dit soort video’s te produceren om uw bedrijf te promoten, wat niet altijd gemakkelijk is. Gelukkig is de applicatie intuïtief en heeft hij ook automatische aanbevelingen. Om een video te maken, drukt u gewoon op de knop onderaan, in het midden van het scherm en selecteert u de lengte van de video. Het is mogelijk de snelheid aan te passen en te kiezen uit een ruime selectie filters en effecten: deze zijn nuttig om de toon van uw video te bepalen. Filters kunnen worden gebruikt om een humoristisch effect te geven of om merkproducten te promoten.
Het is ook mogelijk om geluiden en “GIFS” of stickers toe te voegen. Deze functies zijn handig voor het invoegen van uw merklogo of gewoon foto’s van bepaalde producten. Geluiden en muziek worden aanbevolen, vooral als ze op dat moment trending zijn, omdat de kans dan groter is dat ze in de zoekresultaten verschijnen en dus door meer mensen worden gezien. Door aan bepaalde trends mee te doen, hebben uw video’s ook meer kans om gezien te worden en misschien zelfs viraal te gaan.
ii. Algoritme en « For you page »
Het is ook essentieel om gebruik te maken van het algoritme dat ervoor zorgt dat uw video’s verschijnen op de “For you page” van gebruikers. Dit algoritme houdt rekening met verschillende factoren die bij uw profiel passen, zoals video’s die lijken op de video’s die u hebt opgezocht, geliked of gedeeld, maar ook op basis van uw taal op de applicatie en uw type mobiel apparaat. Het algoritme houdt ook rekening met enkele andere factoren, zoals geolocatie. Het zal u ook evenementen en video’s tonen die afkomstig zijn van plaatsen in de buurt van uw locatie. Deze functie is dus heel handig als u lokale producten wilt promoten.
Bovendien is het gebaseerd op verschillende “niveaus van interesses” van de gebruiker. Een “sterke indicator van interesse” voor het algoritme is wanneer een gebruiker een video in zijn geheel bekijkt en dan nog eens, terwijl geolocatie slechts een “zwakke indicator” is, omdat het minder zegt over de voorkeuren van de persoon. Zelfs als ongeïnteresseerde mensen deze video’s ontvangen, kunnen zij lang op de video drukken en de optie “niet geïnteresseerd” kiezen, waardoor zij dezelfde soort video’s niet opnieuw gesuggereerd krijgen. Door de beste hashtags en een goed bijschrift te gebruiken, kunnen uw video’s door zo veel mogelijk mensen worden gezien. Door gebruik te maken van trefwoorden is het ook mogelijk uw doelgroep gericht te benaderen en zo potentieel geïnteresseerde klanten aan te trekken. Het is dus van groot belang ze goed te selecteren.
iii. Video’s delen
Het is gemakkelijk om uw video’s te delen en te kiezen of u ze alleen aan uw volgers of aan alle anderen wilt laten zien. Met de knop “delen” kan de video ook rechtstreeks worden gedeeld op andere sociale netwerken. Het kan worden verzonden via Instagram, Snapchat, WhatsApp of per e-mail voor degenen die niet over TikTok beschikken. De applicatie stelt u ook in staat uw inhoud naar “uw vrienden” op de applicatie te sturen via bericht en stelt hen in staat, door op de video te klikken, toegang te krijgen tot het profiel en de video zelf om zich te abonneren of deze leuk te vinden. Dit is een geweldige manier om je video’s gezien te krijgen door mensen die TikTok niet gebruiken en om hun succes te vergroten. Hoe actiever je volgers zijn, hoe groter de kans dat het algoritme de voorkeur aan je geeft.
iv. Real-time analyse
Voor makers van inhoud biedt de optie “Real-time analytics” de mogelijkheid om de statistieken met betrekking tot hun inhoud te bekijken en zo hun video’s aan te passen aan hun prestaties. Als een bepaald type inhoud meer views en likes heeft gekregen dan andere, kunnen ze hun volgende video’s meer op die stijl afstemmen. Deze functie genereert ook grafieken met statistieken voor 7 of 28 dagen en maakt het mogelijk kijkers in te delen volgens geslacht, locatie en activiteit op de app. Deze krachtige tool is dus een echt voordeel voor het ontwikkelen en analyseren van uw digitale strategie op TikTok.
b. Gebruik van influencers
Zoals we in een eerder artikel hebben aangetoond, is het zeer voordelig om influencers in uw digitale strategie te integreren. Vooral op TikTok is dit nog meer het geval, omdat het de zichtbaarheid van je video’s zal vergroten en het algoritme een voordelige plaats in de feed zal geven. Aangezien TikTok een platform is voor het delen van video’s, kan de influencer die zich wil onderscheiden, video’s in een unieke stijl maken door de middelen van de app te gebruiken om de producten van partnermerken te promoten. Het algoritme geeft prioriteit aan het verschijnen van video’s van influencers op de “For you page” voor mensen die al eerder interesse hebben getoond in soortgelijke video’s. Deze mensen zijn dus eerder geïnteresseerd in dit soort inhoud, zodat de video’s niet alleen worden getoond aan de abonnees van die influencer, maar ook aan anderen. Deze pagina is vergelijkbaar met de “Discover” pagina op Instagram, maar dankzij het algoritme is hij beter ontwikkeld en effectiever.
« TikTok’s ” For you page” is het equivalent van Instagram’s “Discover” pagina, behalve dat het een meer geavanceerd en aantrekkelijk algoritme heeft. Het is veel meer gepersonaliseerd naar de interesses van de gebruiker en de verticale schermervaring zorgt ervoor dat gebruikers kunnen blijven scrollen.» (bron: DigitalAgencyNetwork.com)
Challenges
Influencers zijn in staat om ‘challenges’ te starten die vaak viraal gaan. In dit geval moedigde het modemerk GUESS in zijn reclamecampagne van september 2018 consumenten aan om hun GUESS jeans op creatieve manieren te gebruiken en video’s te delen met de hashtag #InMyDenim. Deze uitdaging begon met de inzet van 4 influencers die content ideeën presenteerden en verschenen zodra gebruikers de app openden.
« Tijdens de campagne van 6 dagen heeft #InMyDenim meer dan 5.550 gebruikersvideo’s, 10,5 miljoen views, 14,3% engagement en meer dan 12.000 nieuwe abonnees op het Guess business account opgeleverd. » (bron : TikTok.com/Business)
ii. Duets en Livestream (cadeaus, hearts…)
Andere opties die influencers kunnen gebruiken zijn “duets” en “livestreams”. Met de “duet-functie” kunt u een video nemen en reageren of imiteren door naast de originele video te verschijnen. Influencers kunnen dus video’s maken met uw producten en anderen aanmoedigen om ze na te maken of erop te reageren. Ze kunnen ook reageren op de video’s van hun volgers en hun reactie op hun beurt filmen.
Livestreams stellen influencers in staat om via commentaren in contact te komen met hun publiek en zo hun vragen te beantwoorden en hun reacties op hun content te zien. Hun publiek kan hen “virtuele cadeaus” sturen die online door consumenten kunnen worden gekocht en tijdens de livestreams naar hun favoriete influencers kunnen worden gestuurd. Influencers zullen deze ontvangen als ‘diamants’ die ze kunnen verzamelen en wanneer ze een bepaald aantal bereiken, inwisselen voor geld. Als u een influencer hebt ingezet voor uw digitale strategie, kunnen zij uw producten presenteren en live antwoorden op vragen van consumenten. Het is daarom zeer voordelig om hen te gebruiken, omdat zij meer middelen hebben om uw producten te delen en vooral om een doelpubliek aan te trekken.
Het is dus zeer voordelig om TikTok in uw digitale strategie te integreren. Gezien het aantal gebruikers en de tijd die op het platform wordt doorgebracht, kan uw bedrijf echt het beste halen uit de verschillende functies. Het is één van de beste applicaties om een jong publiek te bereiken. Door gebruik te maken van influencers en ” challenges ” op te zetten, kan uw merk echt bekend worden en misschien zelfs in korte tijd “viraal” gaan. De vele opties op de app en de kracht van het algoritme maken een grotere doelgerichtheid mogelijk en geven elk bedrijf de kans om video’s in hun eigen unieke stijl te maken en te verspreiden.
Het integreren van TikTok in uw sociale mediastrategie is daarom zeer aan te bevelen, vooral als uw bedrijf zich vooral richt op jongeren. We hopen dat je genoten hebt van het artikel en dat het je geholpen heeft meer te ontdekken over dit groeiende netwerk, dus laat gerust een reactie achter om je gedachten, indrukken en ervaringen met TikTok te delen.
We kunnen niet wachten om uw feedback te horen! Als u dit artikel leuk vond, aarzel dan niet om het op uw sociale netwerken te delen!
Pingback: De 10 digitale marketingtrends van 2022 - Bees Boost