Contentmarketing: alles wat u moet weten over deze (geweldige) strategie

Share on facebook
Facebook
Share on twitter
Twitter
Share on linkedin
LinkedIn

Contentmarketing: alles wat u moet weten over deze (geweldige) strategie

Tegenwoordig brengen consumenten steeds meer tijd door op hun pc, smartphone, tablet, enz. Het is voor bedrijven van essentieel belang om online aanwezig te zijn en consumenten aan te trekken voor de producten en diensten die zij aanbieden.  Daarom is het vandaag de dag essentieel om een contentmarketingstrategie te implementeren. Deze strategie moet consistent zijn en inhoud bieden die de aandacht van uw prospecten wekt. Dit verschilt van traditionele reclame, die door de consument als veel te opdringerig wordt beschouwd.

In een vorig artikel deelden we 5 tips voor een betere zichtbaarheid op sociale media te verwerven. Vandaag willen we u graag uitleggen waarom het implementeren van een content marketing strategie een positieve impact kan hebben op uw bedrijf.

 « 70% van de consumenten ontdekt een merk het liefst via originele en creatieve content » (Bron : HubSpot.fr)

Uit vele enquêtes blijkt er dat de uitvoering van een contentmarketingstrategie u in staat zal stellen het aantal bezoekers van uw website te verhogen, uw online zichtbaarheid te verbeteren, enzovoort. Daarom zullen we in dit artikel de basisprincipes van contentmarketing uitleggen en aangeven waarom u het vandaag nog zou moeten toepassen!

Inhoudsopgave

1. Wat is content marketing?

Contentmarketing is een lange-termijnstrategie die gebaseerd is op het creëren en delen van content. Het heeft vele voordelen. Ten eerste zal het u helpen om traffic op uw website te genereren omdat het uw zichtbaarheid op de zoekmachines vergroot. Het opbouwen van bezoekersloyaliteit en het ontwikkelen van uw online bekendheid zijn ook 2 zeer interessante aspecten die content marketing biedt. Om doeltreffend te zijn, moet dit op regelmatige tijdstippen gebeuren en moet de voorgestelde inhoud waardevol zijn voor uw prospecten en klanten. 

Het hoofddoel van contentmarketing is om consumenten geïnteresseerd te krijgen in uw bedrijf door hen content aan te bieden die hun aandacht zal aantrekken.  Deze extra zichtbaarheid zal u in staat stellen de traffic op uw site te verhogen, uw verkoop te verhogen, uw bekendheid te vergroten, enz.

« 26% van het marketingbudget is bestemd voor contentmarketing » (Bron : youlovewords.com)

Dankzij digitale marketing kunt u nu met uw consumenten interageren op een manier die met traditionele marketing niet mogelijk was. Consumenten kunnen de inhoud selecteren waarin zij het meest geïnteresseerd zijn. Met contentmarketing kunt u uw publiek meer dan ooit bereiken. Implementeer een contentmarketingstrategie.

Om een succesvolle contentcampagne uit te voeren, is het essentieel dat u eerst uw doelgroep identificeert. Zodra dit is vastgesteld, is het van essentieel belang dat u hun verwachtingen vaststelt. U moet zich in hun plaats zetten en begrijpen wat hen interesseert, welke problemen zij ondervinden, enz. Zodra de gevoelige punten zijn bepaald, kunt u de inhoud die u gaat aanbieden, personaliseren om zo goed mogelijk aan de verwachtingen van uw publiek te voldoen.

Hier zijn enkele punten om in gedachten te houden bij het bepalen van uw contentstrategie::

  • Leer uw doelgroep te kennen
  • Bestudeer wat ze doet op sociale media
  • Test verschillende contentformaten om te zien welke het beste werken
  • Publiceer inhoud die aangepast is aan het sociale medium dat u gebruikt
  • Gebruik geen te nauwkeurig jargon
  • Creëer exclusieve en interessante inhoud
  • Trek uw doelgroep aan met een pakkende titel en opvallende beelden

Het creëren van een effectieve redactionele strategie zal u in staat stellen om inhoud te creëren die waardevol is voor uw prospecten. Daardoor zal het hun betrokkenheid en uiteindelijk hun loyaliteit genereren. Vergeet niet voor uzelf haalbare doelstellingen te bepalen, zodat u de ontwikkeling van uw strategie kunt volgen.

2. Segmentering van het doelpubliek

Om de meeste waarde aan uw publiek te bieden, is het belangrijk om uw boodschap te personaliseren. Om dit te doen, is segmentering een belangrijk element om rekening mee te houden bij de uitvoering van uw algemene strategie. Het is ook een belangrijke overweging bij het ontwikkelen van uw contentmarketingsstrategie.

Segmentering is de verdeling, naar aard en focus, van uw doelgroep in subgroepen. Zo kunt u de behoeften van uw publiek in kaart brengen en inhoud creëren die aan hun verwachtingen beantwoordt. Dankzij segmentering kunt u de subgroepen identificeren die het meest geïnteresseerd zijn in wat u aanbiedt. Op die manier kunt u uw doelgroep veel doeltreffender bereiken. Het voordeel daarvan is dat, zodra uw segmentatie uitgevoerd is, het voor u veel gemakkelijker zal zijn om inhoud te creëren die hen zal interesseren. In het kort, segmenteer zoveel mogelijk. Hoe meer subgroepen u hebt, hoe meer u uw communicatie kunt afstemmen op hun verwachtingen. U zult hen dus een personalisering bieden die hen meer waarde zal geven.

Om correct vast te stellen waar uw doelgroep naar zoekt, aarzel niet om gebruik te maken van gratis tools zoals “Answer the public” en keyword planning tools. Het is ook interessant te weten dat veel sociale media informatie verschaffen over het geografische gebied en het gedrag van het doelpubliek. Zo kunt u, nogmaals, uw doelgroep beter leren kennen en zo goed mogelijk aan hun verwachtingen voldoen.

3. De populairste soorten online content

De content die online wordt aangeboden, kan vele verschillende vormen aannemen. Elk formaat heeft zijn voordelen om uw consumenten te motiveren, te informeren of te amuseren en uw expertise in uw sector te ondersteunen.  Vergeet niet dat, nogmaals, het belangrijkste doel van contentmarketing is om uw doelgroep te bereiken. Eenmaal bereikt, zullen ze geïnteresseerd zijn, leren, delen en zelfs, in het beste geval, deel gaan uitmaken van uw klantenbestand. Het soort content dat u zult gebruiken, is van cruciaal belang voor de doeltreffendheid van uw communicatie. De keuze zal namelijk afhangen van uw doelstellingen, uw streefcijfers en het type informatie dat u wilt overbrengen.

Laten we nu eens kijken naar de meest waargenomen formaten. Er zijn er veel, maar hier zullen we ons concentreren op de populairste. Publicaties op sociale media zoals Facebook, LinkedIn, Instagram, enz. zullen u helpen om directe interacties met uw doelgroep te hebben.  Artikels die u op uw blog publiceert, ondersteunen uw expertise in de sector waarin u actief bent. U zult de mogelijkheid hebben om tutorials, enz. aan te bieden die een meerwaarde zullen brengen voor uw potentiële klanten. De creatie van een nieuwsbrief geeft u de kans om rechtstreeks in contact te komen met, nogmaals, uw prospecten. U brengt hen op de hoogte van uw nieuws, de publicatie van uw artikels op de blog, … Ten slotte zijn video’s inhoud die zeer gemakkelijk te consumeren is door de gebruikers. Er zijn echter nog veel formaten, zoals webinars waarmee u uw expertise live kunt demonstreren, podcasts die nog weinig worden gebruikt en wedstrijden, …

BeesBoost_Blog_article7_image2

4. De creatie van inhoud

Er bestaat geen “magisch” recept voor de content die u aan uw klanten zult aanbieden. De methodologie hangt af van het doelpubliek dat je voor je hebt. Hier zijn echter een paar tips om inhoud te creëren die uw publiek zal interesseren.

Begin allereerst met het maken van een teaser die de consument direct zal interesseren en ervoor zal zorgen dat ze meer willen weten over wat u aanbiedt. Tegenwoordig worden we allemaal overspoeld met informatie op het internet. Het is dus van essentieel belang de aandacht te trekken van de personen tot wie u zich richt. Houd bij het opstellen altijd uw doel voor ogen en wat u hen wilt aanbieden. Onthoud altijd dat u uw publiek wilt interesseren, niet wilt bombarderen met reclameboodschappen.

Het is essentieel om een call-to-action in uw berichten op te nemen. Dit kan bijvoorbeeld zijn “schrijf je vandaag in voor onze nieuwsbrief”, ” abonneer je bij XXX”, “volg ons op Instagram”, enz. Call-to-actions zijn korte zinnen die de consument moeten uitnodigen tot het uitvoeren van een actie. Probeer zo creatief en overtuigend mogelijk te zijn, zonder je strategie uit het oog te verliezen.

Voortdurend inhoud ontwikkelen en geen gebrek aan inspiratie hebben is een taak die veel mensen kan afschrikken. In de eerste plaats kan het interessant zijn om u te laten inspireren door de onderwerpen waarover uw concurrenten het hebben. Aarzel niet om tijdens uw onderzoek een lijst te maken van de verschillende thema’s die u het meest inspireren. Een andere mogelijkheid is het gebruik van instrumenten zoals “Answer the public”. Hiermee kunt u een sleutelwoord invoeren en de zoekopdrachten krijgen die het vaakst met deze woorden worden uitgevoerd. Zodra u deze lijst hebt, kunt u content creëren die de consumenten echt interesseert. Met de keyword planning tool kunt u zien hoeveel mensen er zoeken op een specifiek sleutelwoord.

« Elke dag worden wereldwijd 27 miljoencontent gedeeld. » (Bron : e-marketing.fr)

Bepaal ten slotte een consistente schrijfstijl die u uw consumenten direct met uw merk zal associëren. Aarzel niet om in uw communicatie uw kwaliteiten en enthousiasme te benadrukken.

5. Promotie van de gecreëerde inhoud

Het belangrijkste doel wanneer u inhoud op uw netwerken creëert, is dat deze door zoveel mogelijk mensen wordt gezien en begrepen. Een essentieel element voordat u begint met het promoten van uw content is het begrijpen van uw doelgroep. Dit zal u helpen om een doeltreffende strategie te bepalen. Bovendien moet u nagaan welke kanalen het vaakst worden gebruikt. Deze kunnen in 3 categorieën worden ingedeeld :

  • Privékanalen: dit zijn de kanalen die u zelf beheert. We vinden hier bijvoorbeeld uw sociale media, uw blog, uw nieuwsbrief, … Het promoten van uw inhoud op uw privékanalen is een rendabele oplossing.
  • Openbare kanalen: dit zijn kanalen die door een externe partij worden beheerd. We kunnen bijvoorbeeld het delen van uw content op de blog van een ander bedrijf vinden. Met dit soort kanalen kunt u het bereik en de geloofwaardigheid van uw content vergroten.
  • Betaalde kanalen: dit zijn de kanalen waarvoor u moet betalen. Zij bieden u de mogelijkheid om, afhankelijk van uw budget en uw doelstellingen, een specifiek publiek aan te spreken..

Om voortdurend een precies idee te hebben van de content die u online gaat zetten, is het belangrijk om een editorial calendar te maken. Het zal verzekeren dat u een duidelijke en regelmatige productie van inhoud krijgt. Het moet informatie bevatten zoals de inhoud die online zal worden gezet en wanneer deze zal worden gepubliceerd. Er zijn veel onlin planningtools waarmee u bepaalde stappen kunt automatiseren. De realisatie van deze redactionele kalender zal uw hele team in staat stellen een duidelijke en gestructureerde visie te hebben op uw publicatieschema. Voor een efficiënt verloop, maak een realistisch schema. De doelstellingen moeten binnen een haalbaar tijdsbestek kunnen worden bereikt. Aarzel niet om belangrijke data te benadrukken. Inderdaad, belangrijke evenementen of feestdagen zijn dagen die u niet mag missen. Vergeet ook geen enkel kanaal. Onthoud dat er synergieën tussen beide zijn. Wanneer u bijvoorbeeld een blogartikel publiceert, aarzel dan niet om het te promoten op uw sociale media.

6. Analyse van uw campagneresultaten

Last but not least, analyseer je resultaten! Vergeet niet om uw doelen regelmatig te controleren. Door ze in het oog te houden, kunt u de elementen onderscheiden die het best werken in uw campagnes. Deze stap zal u in staat stellen om veel effectiever te zijn. Ga voor elk van uw doelstellingen na of het mogelijk is om deze te meten of op te volgen. Hier is een voorbeeld van doelstellingen die kunnen worden opgevolgd: “het aantal bezoekers aan de website met 15% verhogen”, “het aantal abonnees op Instagram met 20% verhogen”, enz. Zodra deze duidelijk zijn aangegeven, zal het voor u gemakkelijker zijn om ze te analyseren.

« 61% van de marketeers zijn van mening dat hun belangrijkste prioriteit is om hun web marketing inspanningen beter te meten en te analyseren. » (Bron : youlovewords.com)

Door statistieken te analyseren met tools zoals Google Analytics kunt u ook meer te weten komen over uw doelgroep. U hebt de mogelijkheid om de locatie, het geslacht en de leeftijd van uw bezoekers te analyseren. U hebt ook toegang tot informatie zoals de tijdsduur die zij op uw pagina doorbrengen en de sleutelwoorden die zij hebben ingevoerd om u te vinden. Aan de hand van deze gegevensanalyse kunt u bepalen welke inhoud het best past bij het profiel van uw doelpubliek. Enkele interessante KPI’s om te analyseren zijn :

  • Het aantal bekeken pagina’s: met deze indicator weet u wat de populairste pagina’s van uw website zijn.
  • De tijd die de prospect op de pagina doorbrengt: met deze indicator kunt u nagaan of de pagina in zijn geheel door de prospect wordt gelezen.
  • Het bouncepercentage: deze indicator vertelt u of bezoekers al dan niet naar uw website surfen.

Ten slotte, zoals je zeker hebt begrepen in dit artikel, is de uitvoering van een contentmarketingsstrategie essentieel voor uw bedrijf. De verschillende tips die u in dit artikel hebt gevonden, zoals het segmenteren van uw doelgroep, het identificeren van de soorten content die het meest geschikt zijn voor uw sector, de verschillende tools om content te creëren, manieren om uw creaties te promoten en ten slotte het analyseren van uw resultaten, zullen u in staat stellen nieuwe prospecten naar uw kanalen te trekken en uw populariteit te vergroten. Nogmaals, vergeet niet de elementen te identificeren die het meeste succes hebben en die het minste succes hebben bij uw cliënteel. Het is alleen door deze analysefase dat u zich zult kunnen ontwikkelen en steeds succesvoller zult worden. Dus, wacht niet langer en lanceer jezelf nu in de prachtige wereld van contentmarketing !
Aarzel niet om ons te vertellen of u ooit van contentmarketing hebt gehoord! Hebt u er ooit bij stilgestaan dat u er voortdurend mee wordt geconfronteerd als u op het internet bent?  We zijn benieuwd naar uw reacties!

1 reactie op “Contentmarketing: alles wat u moet weten over deze (geweldige) strategie”

  1. Pingback: De to-do lijst van de community manager - Bees Boost

Een reactie achterlaten

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.