De influencer in het hart van uw digitale strategie

Share on facebook
Facebook
Share on twitter
Twitter
Share on linkedin
LinkedIn

De influencer in het hart van uw digitale strategie

De afgelopen jaren heeft het digitale een steeds belangrijkere plaats ingenomen in het leven van de bevolking. Hiermee geconfronteerd, passen bedrijven regelmatig hun digitale strategie aan en zijn ze steeds meer geïnteresseerd in deze nieuwe vorm van communicatie die eigen is aan influencers. In een eerder artikel noemden we de 10 digitale trends op om toe te passen in u digitale strategie voor 2021, inclusief de samenwerking met micro-influencers.

61% van de gebruikers heeft minstens één keer per dag contact met een influencer.”(Bron: kolsquare.com)

In slechts een paar jaar tijd is de influencer een belangrijk onderdeel van bedrijven hun communicatiestrategieën voor sociale media geworden en wordt daarom steeds meer gezocht door merken die hun bekendheid willen vergroten en nieuwe klanten willen aantrekken. Daarom laten we u in dit artikel zien wat een influencer is, wat de voordelen zijn om ermee samen te werken en wat de juiste manier is om degene te vinden die het beste bij uw merkimago past.

Inhoudsopgave

1. Wat is een influencer?

Een influencer verwijst naar elke persoon met een sterke aanwezigheid, op een specifiek thema, op sociale netwerken en blogs. Deze persoonlijkheid stelt hem in staat om de consumptiegewoonten en het koopgedrag van zijn gemeenschap te beïnvloeden. Hij publiceert regelmatig boeiende en authentieke content waarin hij de producten en/of diensten van de bedrijven waarmee hij samenwerkt belicht. Wel dient zij rekening te houden met de instructies van bedrijven, bureaus en adverteerders zoals de gestelde doelen en het soort content.

Influencers worden meestal gerangschikt op basis van het aantal volgers die hen volgt op sociale media. Er zijn 4 soorten:

  • All stars (bekendheden): de bestbetaalde beroemdheden met miljoenen volgers zoals Cristiano Ronaldo.
  • Macro-influencers: ze hebben meer dan 100.000 volgers.
  • Micro-influencers: Contentmakers met tussen de 10.000 en 100.000 abonnees.
  • Nano-influencers: ze worden gevolgd door minder dan 10.000 abonnees.

 

De belangrijkste missie van een influencer is dan ook het onderhouden van het vertrouwen met de community die hij bij elkaar brengt om zo, maximale betrokkenheid te realiseren. Hiervoor moet hij er voortdurend mee in interactie zijn, communiceren en uitwisselen.

2. De voordelen van het opnemen van een influencer in je digitale strategie.

Influencers moeten centraal staan ​​in u digitale strategie, omdat ze een voordeel kunnen zijn voor u bedrijf. Om zeker te zijn van het voordeel om een influencer aan te nemen in uw communicatie, vindt u hieronder de 4 belangrijkste voordelen die het voor uw bedrijf kan opleveren.

1. Vergroot de bekendheid van uw bedrijf

Het eerste en meest voor de hand liggende voordeel is dat u effectief bekendheid met uw merk kunt opbouwen. Uw bedrijf zal inderdaad beter zichtbaar zijn voor zijn doelgroep, omdat u de influencer kiest op basis daarvan. Bovendien heeft een goede influencer een ontwikkelde, betrokken en actief netwerk, dus wanneer ze uw producten of diensten delen, zullen ze hun opmerkingen en meningen vertrouwen en zullen ze veel gemakkelijker interesse in uw bedrijf tonen. Doorgaans vertrouwen gebruikers meer op aanbevelingen van influencers dan traditionele advertenties of zelfs getuigenissen van beroemdheden.

58% van de merken zag een toename in bekendheid en 54% een toename in prospecten en omzet, dankzij influencer marketing.” (Bron: blog.hubspot.fr)

2. Trekt meer aandacht op uw website

Wanneer een influencer uw producten of diensten promoot, vergroot u niet alleen uw naamsbekendheid, maar zorgt het er ook voor dat meer aandacht wordt gericht op uw website. Inderdaad, wanneer een volger een influencer-post ziet, is de kans groot dat ze geïnteresseerd zijn in het merk en de website bezoeken. Als een bedrijf bovendien samenwerkt met een Instagram-influencer die door meer dan 10.000 volgers wordt gevolgd, kan hij de link van zijn website in swipe-up in zijn story toevoegen en krijgen zijn fans direct toegang tot de producten of diensten.

3. Verhoog uw omzet

Met tips en positieve meningen van influencers over wat uw bedrijf te bieden heeft, is de kans groter dat uw omzet stijgt dan via andere kanalen. Inderdaad, door samen te werken met een influencer kunt u uw zichtbaarheid en verkeer naar uw website vergroten, maar zorg ervoor dat u ook nieuwe gekwalificeerde potentiële klanten kunt aantrekken. Tegenwoordig wenden klanten zich meer tot influencers om erachter te komen wat ze zeggen over het product/de dienst, omdat ze zich meer op hun gemak voelen als ze iemand buiten het merk vertrouwen. Een partnership met een influencer zal dus meer impact hebben dan een traditionele advertentie. Hij moet echter oprecht blijven in zijn aanbevelingen, anders zullen zijn followers direct zien dat hij het product puur uit commercieel belang promoot omdat hij ervoor betaald wordt.

“Bijna een op de twee gebruikers volgt influencers voor hun aanbevelingen; 80% van de consumenten heeft al een aankoop gedaan na een aanbeveling van een influencer.”(Bron: Kolsquare.com)

4. Interactie met uw gemeenschap

U denkt er misschien niet over na, maar door samen te werken met een influencer kunt u op een andere manier contact maken met uw publiek. Influencers zijn de directe link tussen uw klanten en uw merk. Inderdaad, wanneer een influencer met een betrokken en actieve community, content op zijn account publiceert om zijn gevoelens over bepaalde producten van uw merk te delen, dan reageert deze snel om ook zijn mening over het merk te geven of om vragen te stellen. Op dit punt kan de influencer zijn geïnteresseerde volgers doorverwijzen naar uw account of website of andere inhoud maken, zoals een video waarin ze alle vragen van hun publiek beantwoorden. Uw KMO moet dan klaar zijn om met deze mensen om te gaan en een affiniteit creëren om tot potentiële verkopen te leiden. Daarnaast kunt u de influencer-post over uw merk ook op uw eigen account delen om hun fans rechtstreeks met u te laten communiceren.

3. Hoe samenwerken met een influencer?

1. Bepaal uw doel

U zult begrijpen dat influencers mensen zijn die hoogwaardige inhoud produceren en zo een werkelijke betrokkenheid bij hun gemeenschap creëren. Ze zullen dus weten hoe ze hun volgers kunnen beïnvloeden om interesse te tonen in uw merk. Voordat een bedrijf echter samenwerkt met een influencer, moet het de doelen identificeren die met dit partnerschap bereikt willen worden. Dit is de enige manier om de resultaten van de campagne’s succes op een effectieve manier te bestuderen en te analyseren.

85% van de bedrijven gebruikt influencer marketing om hun naamsbekendheid te vergroten. 71% gebruikt het om nieuwe doelgroepen te bereiken en 64% om verkopen te genereren.” (Bron: smeltwater.com)

2. Kies het juiste sociale netwerk

Nadat u uw doelen heeft bepaald, moet u kiezen welk sociaal netwerk het meest geschikt is om uw product of dienst te promoten. YouTube, het videoplatform, heeft een grotere impact dan alleen foto’s. Het kan het dus mogelijk maken om een ​​product, een merk of een dienst nauwkeuriger te presenteren dan andere sociale netwerken. Als u boeiende inhoud van hoge kwaliteit wilt maken die uw product onder de aandacht brengt, dan is Instagram, een van de meest gebruikte netwerken en de beste keuze. Als u zich op een jonger publiek richt, moet u Snapchat kiezen. Daarnaast bezoeken Snapchatgebruikers het platform vaker omdat ze bang zijn de informatie te missen aangezien de verhalen maar 24 uur duren.

3. Vind de influencer die het beste bij jouw merkimago past

Het is moeilijk om te weten wie u moet kiezen om zo consistent mogelijk te blijven met uw merkidentiteit. Als u op social media persoonlijk op zoek gaat naar één of meerdere influencers, zult u nooit alle aanwezige influencers kunnen raadplegen en loopt u dus mogelijks een juweeltje mis. Wij adviseren elk bedrijf om zich te wenden tot tussenpersonen zoals bureaus of online platforms. Hiermee kunt u influencers filteren en bieden zij alleen degenen aan die wegens hun inhoud, doelgroep, abonneebetrokkenheid, enz, het beste bij u passen. Voor de agentschappen in België vinden we Be Influence, Gravity, Ribbon Agency, Influenzo. Idealiter zou een bedrijf moeten werken met een micro-influencer, omdat deze een hoge betrokkenheid en een lager loon heeft.

De ROI van influencer marketing is proportioneel met de grootte van de community: de ROI is 30% hoger per uitgegeven dollar wanneer de influencer een community heeft van 50.000 tot 250.000 abonnees in vergelijking met een community van 250.000 tot 1“(Bron: blog.hubspot.fr)

4. Onderscheid uzelf van uw concurrentie

Wanneer u uw onderzoek hebt gedaan en uiteindelijk de influencer(s) hebt gevonden waarmee u gaat samenwerken, moet u contact met hen opnemen, meestal via e-mail. We raden u aan het duidelijk en beknopt te houden bij het schrijven van uw verzoek. U moet uw concept uitleggen, wat u verwacht en wat de influencer ervoor terugkrijgt. Inderdaad, een win-win-partnerschap is altijd interessanter. Om nog maar te zwijgen van het feit dat u u moet onderscheiden van de massa en van uw concurrentie, want ze krijgen zeker andere verzoeken. Gebruik hiervoor de USP (Unique Selling Proposition), een marketingtechniek waarbij u de belangrijkste propositie van uw aanbod presenteert.

BeesBoost_Blog_article14_image3

U zult inmiddels begrijpen dat het integreren van een influencer in het hart van uw digitale strategie u zal helpen om bekendheid te verwerven, een effectievere link met uw gemeenschap te creëren, meer volk naar uw website te sturen, nieuwe potentiële klanten aan te trekken en uw verkoop te verhogen. Daarnaast hebben we u manieren gegeven om de juiste influencer te vinden en te contacteren en slechte samenwerkingen te vermijden.

94% van de marketeers beschouwt influencer marketing als effectief. “(Bron: blog.hubspot.fr)

We kunnen dan ook zeggen dat influencer marketing een nieuwe vorm van communicatie is die in ontwikkeling is en die steeds meer door merken wordt ingezet om dichter bij hun doelgroep te komen. Heeft u ooit samengewerkt met een influencer? Was u ervaring positief? Heeft u enige verandering gezien sinds u samenwerkte met een influencer? Aarzel niet om het ons te vertellen in de comments. We zijn benieuwd, om over uw ervaringen te horen?

2 reacties op “De influencer in het hart van uw digitale strategie”

  1. Pingback: Waarom nano-influencers gebruiken? - Bees Boost

  2. Pingback: TikTok: hoe kunt u uw bedrijf promoten op het nieuwe jongerenfenomeen? - Bees Boost

Een reactie achterlaten

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.