Pinterest, comment la plateforme d’inspiration peut propulser votre business ?

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Pinterest, comment la plateforme d’inspiration peut propulser votre business ?

Pinterest n’est pas la plateforme la plus connue du public, mais elle gagne à être davantage exploitée. Cette plateforme est assez unique dans son genre car elle est principalement visuelle et son but est d’inspirer ses visiteurs grâce à des photos ou vidéos. Pinterest est un lieu d’inspiration qui regroupe de nombreux centres d’intérêt et qui regorge d’idées choisies personnellement par d’autres internautes comme vous. Tout le succès de ce réseau repose sur le fait que c’est un réseau social 100% visuel et sur lequel l’esthétique doit être soignée. Sur Pinterest, une fois que vous tombez sur une image qui vous intéresse et que vous voulez garder, vous l’affichez ou plutôt, vous « l’épinglez » sur un des tableaux de votre profil. En effet, la plateforme vous permet d’organiser les images enregistrées dans un ou plusieurs tableaux en fonction d’une thématique précise ou d’un projet en particulier. La majorité des internautes utilise cette plateforme comme tableau d’inspiration ou « moodboard ». Vous comprendrez donc tout le succès que peut avoir ce réseau sur des thèmes créatifs comme la cuisine, la décoration, la mode, la beauté, l’art, l’artisanat, etc.

« Plus de 200 milliards d’épingles sont enregistrées et plus de 4 milliards de tableaux sont créés sur Pinterest. » (Source : agencedesmediassociaux.com)

Bien sûr, pour promouvoir son entreprise sur Pinterest, il est préférable d’avoir une activité «visuelle» bien qu’il soit toujours possible de trouver en ligne des images pour illustrer son activité. Au passage, si vous cherchez à améliorer votre présence sur les réseaux sociaux, lisez cet article. C’est donc la plateforme idéale pour booster la visibilité de vos produits, vous devez juste soigner vos visuels afin qu’ils soient assez attractifs pour attirer les internautes et les rediriger vers votre site internet. Pinterest est capable de générer un grand nombre de nouveaux clients pour votre business. Dans cet article, vous allez pouvoir apprendre pourquoi vous devriez utiliser cette plateforme dans votre stratégie de marketing et communication digitale.

Table des matières

1. Pourquoi utiliser ce réseau social

Pinterest n’est pas le réseau social le plus utilisé, mais il n’empêche qu’il compte tout de même 500 millions d’utilisateurs, ce qui le rend malgré tout très intéressant à exploiter. Cette plateforme unique vous permet de partager des photos, de les épingler et de développer un catalogue d’idées. Les photos publiées vous permettent d’ajouter un lien direct vers un site internet. Par exemple, si vous souhaitez promouvoir un meuble, vous pouvez poster une photo de type « lifestyle » avec le meuble en question et mettre le lien vers le site internet où le client va pouvoir l’acheter ou en apprendre davantage s’il le souhaite. Le but ultime du réseau social était de motiver ses utilisateurs et les inspirer.

« 85% des recherches sont effectuées depuis l’application mobile de Pinterest. » (Source : agencesdesmediassociaux.com)

De plus, récemment, Pinterest a lancé une fonctionnalité qui va vous permettre de mettre en place des publicités. Pinterest vous aide à augmenter régulièrement l’exposition de votre marque, cette plateforme gagne chaque année en popularité auprès des entreprises et des consommateurs. Ce réseau social n’est pas seulement utilisé pour vous aider à vous faire connaître mais, aussi pour améliorer votre SEO. D’autant plus que sur ce réseau social, la durée de vie d’une épingle dure plusieurs mois, comparée à plusieurs minutes ou jours sur les autres réseaux sociaux. Les utilisateurs de ce réseau social s’intéressent à un sujet bien précis.

Par conséquent, ils passeront du temps à rechercher et à s’investir dans l’épinglage de photographies vers des liens qu’elles souhaiteront peut-être acheter à l’avenir. Vous avez vraiment la possibilité de créer un lien avec votre communauté et de cibler vos acheteurs. Une grande partie des utilisateurs de cette plateforme sont dans une attitude d’achat comparé aux autres plateformes où ils cherchent davantage à se divertir.

2. Les avantages de Pinterest

Pinterest a de nombreux avantages que vous devriez exploiter pour votre entreprise. Premièrement, tout le contenu est en image, donc vous allez vraiment pouvoir mettre en avant vos produits ou services. En effet, une image vaut mille mots. L’utilisateur va directement pouvoir identifier l’objet à travers la photo et l’imaginer dans son univers personnel. L’image présentée apportera peut-être un point de vue que l’internaute n’avait pas considéré initialement. Si vous possédez une clientèle majoritairement féminine, il serait donc intéressant de développer ce réseau étant que ses utilisateurs sont en grande partie féminins. N’oubliez donc pas de soigner l’esthétique de votre compte. Pinterest a une durée de rétention très forte vu que les individus sont très intéressés par ce qu’ils recherchent et ont un but à la fin de la recherche en général.

« Aujourd’hui, 2 millions d’utilisateurs enregistrent des pins sur leurs tableaux chaque jour. » (Source : agencedesmediassoociaux.com)

Aussi, votre compte Pinterest va vous aider avec votre SEO, il augmentera le trafic vers votre site car chaque clic sur une de vos images génère une visite sur votre page. Vous avez également la possibilité de créer un compte business pour votre entreprise. Cela va vous permettre d’accéder à vos statistiques, d’ajouter des « Rich Pins », de promouvoir une publication et bien plus encore… Pour ceux qui ne savent pas ce que sont les Rich Pins, ce sont des outils complémentaires proposés par Pinterest afin d’enrichir votre contenu. Par exemple, il sera possible d’ajouter une recette de cuisine à une photo de nourriture ou encore de localiser directement des lieux sur une carte suite à un cliché d’un endroit particulier. Cependant, ce site vous permettra également de mettre en valeur vos compétences à travers des images et des vidéos, comme des DIY ou des photos avant/après. De plus, Pinterest a un très bon taux de rétention, car quand les individus cherchent sur ce réseau social, ils cherchent une chose en particulier et peuvent y passer des heures. Aussi, lorsque vous sponsorisez une publication, celle-ci reste discrète et se fond bien dans le fil d’actualité.

3. Pourquoi utiliser Pinterest business ?

Il est essentiel pour votre entreprise d’utiliser Pinterest car vous pourrez promouvoir vos produits ou services grâce à un lien direct vers votre site web sur chaque image. Cette plateforme aide des futurs clients à vous trouver grâce à vos photos. La première étape consiste à créer un compte professionnel Pinterest ; les informations de base sur votre entreprise vous seront demandées. Une fois votre compte créé, il est temps de poster vos premières épingles. Prenez des photos ou vidéos de très haute qualité et publiez les sous ce ratio 2:3 pour éviter que votre publication ne soit dégradée. Sur vos photos, ajoutez votre logo pour que les utilisateurs reconnaissent plus facilement votre entreprise, ceci améliorera également votre image de marque. Si l’amélioration de votre image de marque vous tient à cœur, apprenez en plus en lisant cet article.

« 64% disent que la plateforme les aide à trouver de nouvelles idées, produits et services. » (Source : zenuacademie.com)

Sur la publication, veillez à bien mettre en avant ce que vous souhaitez promouvoir. Puis, ajoutez un texte qui va brièvement décrire l’article ou le service. N’oubliez pas de poster régulièrement et d’épingler les publications d’autres créateurs. Il est conseillé de publier environ 10 épingles par jour. De plus, interagissez avec les épingles des autres en les partageant ou en laissant votre avis. Grâce à ça, vous allez pouvoir augmenter la visibilité de vos propres épingles et de votre compte. Cette plateforme va vous permettre de partager l’univers de votre marque et vous allez donc pouvoir créer un meilleur lien avec votre communauté. Pinterest ne cible pas les mêmes personnes que les autres réseaux sociaux. Par exemple, sur Instagram et Facebook, un membre du réseau social va seulement voir sur son feed des publications qui l’intéressent, c’est pour cela que vous allez avoir plus d’engagement sur vos publications. Alors que Pinterest ne cherche pas le nombre de likes ou de commentaires. Le but est de générer directement du trafic sur votre site internet. Le visionnage sur Pinterest est davantage actif (conversion, augmentation du trafic, référencement) contrairement aux autres réseaux plus passif (développement de la communauté, image de marque).

4. Tout savoir sur Pinterest Ads

Récemment la plateforme a lancé Pinterest Ads, vous pouvez donc promouvoir votre contenu. Vous ne pouvez y accéder qu’en possession d’un compte business. En créant votre campagne, ils vous demanderont quels objectifs souhaitez-vous atteindre ? Vous aurez le choix entre trois options : soit développer la notoriété de votre marque, soit développer des campagnes de simulation d’intérêt ou soit obtenir des conversions. Réfléchissez bien à ce que vous souhaitez atteindre avec votre campagne avant de choisir l’objectif sur la plateforme. À la suite de cela, vous allez donner un nom à votre campagne et définir un budget journalier ou global. L’utilisation de Pinterest Ads est assez similaire à celle de Facebook. À l’aide de différents filtres, tel que le lieu, l’âge, la langue ou encore les centres d’intérêts, vous allez pouvoir identifier votre cible. Il est également possible d’utiliser des mots-clés bien précis afin de cibler certaines recherches.  Afin de vous familiariser avec l’outil, il est recommandé de commencer par un faible budget. Une technique également très utile afin d’avoir un aperçu du rendu de vos différentes campagnes sur les utilisateurs et ainsi, d’investir dans la plus rentable.

Maintenant, il ne vous reste plus qu’à fixer la durée de votre annonce publicitaire. Il y a trois types de formats de contenu que vous pouvez promouvoir : soit une photo, une vidéo ou un carrousel, si vous souhaitez promouvoir plusieurs produits à la fois. Il est également important de choisir l’emplacement de votre publicité, elle peut être publiée sur la page d’accueil ou dans les résultats de recherche.

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Vous devriez la publier dans les deux, mais si vous avez une contrainte budgétaire, privilégiez les résultats de recherche. La publication que vous souhaitez sponsoriser peut soit être une toute nouvelle publication ou soit une déjà publiée. Il est conseillé d’utiliser une photo qui attire l’attention, mais qui fait également appel à votre audience, elle doit aussi communiquer des informations pertinentes, pousser à l’action et diriger les utilisateurs vers votre site internet.

« 97% des recherches sur Pinterest ne contiennent pas le nom d’une marque. » (Source : zenuacademie.com)

Une fois votre publicité publiée, vous pourrez analyser vos statistiques. Grâce à l’épingle, vous avez la possibilité de savoir combien de personnes ont consulté, cliqué, enregistré et même visité votre site internet. Cela vous permettra de déterminer si votre annonce est efficace ou non. Prenez le temps de lire les statistiques plutôt que de les survoler afin de mieux cibler votre public et déterminer quelles publications fonctionnent le mieux. Pour donner suite aux chiffres, répondez aux besoins nécessaires et apportez des modifications si besoin est.

5. Comment créer de bonnes épingles

Il est essentiel d’avoir des visuels attrayants qui incitent les utilisateurs à cliquer sur vos boutons. Tout d’abord, il est essentiel d’utiliser le bon format, qui est 600 x 900, lors de la création des épingles. Ce format les rend beaucoup plus visibles pour les utilisateurs. Puis, sur votre photo, ajoutez du texte. Celui-ci doit être court et expliquer en quelques mots ce dont vos images parlent et quels contenus vous abordez dans l’épingle. Sur ce réseau social, l’image est vraiment importante. Prenez des photos de haute qualité qui correspondent à votre contenu afin de maintenir un sentiment de cohérence. Vous pouvez ensuite ajouter votre logo ou le nom de votre site internet à votre visuel pour que les utilisateurs puissent se rendre compte que c’est vous, ou s’ils ne vous connaissent pas encore, découvrir votre marque. Ces visuels, vous pouvez soit les créer directement sur le réseau social Pinterest lui-même, soit via un outil de création graphique tel que, Canva ou Stencil, etc.

De plus, en les créant prenez en compte votre charte graphique et typographie sur votre site et votre logo. Si vous ne savez pas comment choisir votre charte graphique, on vous conseille de lire cet article. Ainsi, vous avez une meilleure chance que les utilisateurs reconnaissent le contenu et le lient à votre marque, ce qui pourrait vous être bénéfique. Et enfin, faites-en sorte que votre épingle se démarque des autres, n’oubliez surtout pas de rajouter un call-to-action et d’insérer le lien vers votre site internet pour générer le plus de trafic possible. Si vous n’avez pas encore de site internet ou si vous ne savez pas comment vous y prendre, pas d’inquiétude, lisez notre article dans lequel on vous présente 5 applications pour vous aider à créer votre propre site internet.

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Pour conclure, nous pouvons voir que cette plateforme peut être très bénéfique pour votre entreprise, surtout si vous cherchez à booster votre visibilité et votre SEO. Puis, le fait de pouvoir promouvoir simplement votre produit ou service tout en le mettant en situation, donne un avantage particulier à cette plateforme. Les personnes utilisant Pinterest sont très impliquées dans leur recherche et peuvent y passer des heures. Vous pourrez cibler des personnes vraiment intéressées par vos services et produits, ainsi qu’une audience spécifique qui ne se trouve pas aussi facilement sur d’autres plateformes. Cela pourrait vous être très bénéfique, surtout si cette audience correspond à votre cible.

Pinterest est un réseau social très prometteur qui risque de continuer à se développer dans les prochaines années. Il est surement de loin le meilleur endroit où développer un contenu bien précis sans être trop englouti par la concurrence féroce que l’on peut voir sur des réseaux tel que Facebook et Instagram. La présence d’influenceurs est de plus en répandue, enrichissant donc davantage l’application en contenu régulier. Nous vous invitons à l’essayer sans plus tarder si ce n’est pas déjà fait ! La façon la plus simple de se faire une idée du service est toujours de le tester soi-même. Et vous, utilisez-vous Pinterest ? Si oui pourquoi aimez-vous autant cette plateforme ? Avez-vous appris des choses en lisant cet article ? Dites-le-nous en commentaire ! S’il y a des sujets que vous aimeriez qu’on traite, n’hésitez pas à nous en faire part ! Découvrez également nos autres articles, vous trouverez du contenu diversifié et rempli de tips & tricks pour développer votre business. À très bientôt pour un nouvel article !

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