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Comment YouTube peut vous aider à améliorer votre présence en ligne ?

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Comment YouTube peut vous aider à améliorer votre présence en ligne ?

Les internautes du monde entier consacrent énormément de temps à YouTube. Plus d’un milliard d’heures de vidéo sont visionnées chaque jour sur cette plateforme. Une audience si importante est un réel atout pour toute entreprise. La plateforme permet d’accroître efficacement leur visibilité et de générer du trafic vers leur site internet. Leur référencement s’améliore donc car leur site web s’en retrouve mieux classé par Google.

« Avec près de 2 milliards d’utilisateurs actifs chaque mois, c’est peu dire que YouTube est désormais un incontournable. » (source : la-video-marketing.fr)

Première plateforme d’hébergement de vidéo et deuxième moteur de recherche après Google, YouTube n’est donc plus seulement réservé aux clips de musique ou aux vidéos de divertissement. Les entreprises ont pris conscience des opportunités que cette plateforme peut leur offrir, en termes de communication, mais également à des fins de prospection. YouTube est donc un terrain à explorer pour toute entreprise qui souhaite accroître sa visibilité et générer du trafic vers son site web. Vous vous demandez peut-être si créer une chaîne YouTube pour votre entreprise ne serait pas une bonne idée : la vidéo est un outil puissant pour améliorer votre SEO et gagner en visibilité. Néanmoins, se lancer sur cette plateforme peut parfois être un peu intimidant. Dans cet article, vous découvrirez comment YouTube peut vous aider à améliorer votre présence en ligne.

Table des matières

1. Qu’est-ce que YouTube ?

Créé en février 2005 par Steve Chen, Chad Hurley et Jawed Karim, YouTube est un site web d’hébergement de vidéos et un média social sur lequel les internautes du monde entier peuvent publier, regarder, commenter, évaluer et partager des vidéos en streaming. Racheté en 2006 par Google, YouTube est aujourd’hui la deuxième plateforme sociale la plus utilisée au monde, derrière Facebook. En 2009, environ 360 millions de personnes visitaient cette plateforme chaque mois. En 2021, ce chiffre s’est élevé à 2,291 milliards.

« En 2021, YouTube était le deuxième réseau social le plus utilisé au monde : il réunit plus de 2,2 milliards d’utilisateurs. » (source : hubspot.fr)

Mais quels sont les services proposés par YouTube ? La plateforme peut être considérée comme un réseau social à part entière : de nombreuses fonctionnalités sont mises à disposition notamment en vous permettant d’aimer ou au contraire, de ne pas aimer une vidéo, de vous abonner à une chaîne, de partager une vidéo avec vos amis sur les autres réseaux sociaux, d’ajouter une vidéo à vos favoris ou à votre playlist… La plateforme permet également aux internautes de créer une chaîne afin de partager leur propre contenu. Vous pouvez ainsi publier des vidéos, faire des directs, créer votre propre communauté… Si le nombre d’abonnés est important, cela peut même vous faire gagner de l’argent. De nombreux créateurs de contenu gagnent leur vie grâce à YouTube. Vous pouvez également vous abonner ou suivre d’autres chaînes afin de garder un œil sur la concurrence et de voir ce qui fonctionne ou non. Sur un réseau social, pour se démarquer, il faut savoir ce qui se fait ailleurs. Pour savoir comment être percutant sur les réseaux sociaux, n’hésitez pas à consulter notre article sur le sujet.

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Au zoo de San Diego, un jeune homme se tient devant un groupe d’éléphants. Difficile à croire, mais la publication de cette vidéo sur YouTube, le 23 avril 2005, va révolutionner internet. Aujourd’hui, cette plateforme nous offre un panorama de ce qui se passe dans le monde entier. Plus qu’un simple service de vidéo en ligne, elle a révolutionné l’utilisation de la vidéo sur internet. On y retrouve des milliers de tutoriels pour apprendre autrement, des communautés voient le jour quotidiennement, de nombreux artistes connus ou inconnus assurent leur promotion et bénéficient d’une visibilité planétaire… YouTube est devenu un outil de communication incontournable. Les entreprises doivent absolument tirer profit des nombreux avantages qu’offrent la plateforme.

2. L’essor de la vidéo en ligne

La technologie a amélioré l’expérience du streaming vidéo. Aujourd’hui, via des applications comme YouTube, nous ne rencontrons aucune difficulté pour accéder à du contenu vidéo, mais il n’y a pas si longtemps, il était encore impossible de visionner ou de diffuser des vidéos sur internet. C’était techniquement très compliqué de partager du contenu vidéo : il n’y avait pas l’espace et la vitesse nécessaire pour rendre cela possible. Les progrès de la technologie ont donc permis d’augmenter la popularité de la vidéo en ligne. Cette popularité et la qualité de visionnage croissante, représentent de nombreuses opportunités pour les entreprises.

« Beaucoup de PME n’ont pas de chaîne YouTube ou négligent leur chaîne actuelle. C’est une grosse erreur de ne pas voir le potentiel de cette plateforme. » (Source : la-video-marketing.fr)

La vidéo en ligne connaît donc depuis quelques années un succès fulgurant et ce n’est pas près de s’arrêter : la demande mondiale de vidéo en ligne devrait continuer de progresser dans les prochaines années. Nous pouvons rajouter que la crise sanitaire a augmenté le visionnage des vidéos en ligne. Coincé chez lui, le public se tournait plus facilement vers le streaming. Les perspectives à long terme du domaine de la vidéo en ligne sont donc radieuses. Grâce aux conséquences de la crise sanitaire, TikTok connaît également une ascension fulgurante depuis 2019 et met toujours plus en avant le contenu vidéo. Pour en savoir davantage, n’hésitez pas à lire notre article sur cette plateforme en plein essor.

Ainsi, nous observons qu’il est difficile d’ignorer l’importance de la vidéo pour votre stratégie de contenu. Il existe différentes façons de promouvoir vos produits et services. Premièrement, vous pouvez mettre en scène vos produits dans le quotidien de l’utilisateur afin qu’il puisse regarder comment ils fonctionnent et mieux se projeter avec. Cela influencera sa décision d’achat si le consommateur peut s’imaginer avec le produit avant même de l’acheter. Ensuite, vous pouvez utiliser la vidéo pour éduquer vos prospects. Proposez des tutoriels et transmettez des informations utiles. Vous pouvez également emmener l’internaute dans les coulisses de votre business, cela permettra d’humaniser vos contenus, et surtout, votre marque. Partagez aussi vos vidéos sur les réseaux sociaux, ajoutez-les à vos emails ou sur votre site internet. La vidéo est un l’un des meilleurs outils que vous puissiez inclure dans votre stratégie de contenu.

3. Comment intégrer la vidéo dans votre stratégie en ligne

De nos jours, plusieurs actions existent pour atteindre vos objectifs commerciaux. Écrire des articles de blog, envoyer des newsletters…mais aussi produire des vidéos ! Ne pas utiliser ce format serait une grave erreur pour votre entreprise car il est de plus en plus attractif aux yeux des internautes. Mais attention : votre vidéo se doit d’être qualitative et d’apporter une réelle valeur ajoutée à vos clients ou prospects. Ses avantages seront ainsi multiples. Elle vous permettra d’accroître la visibilité et la notoriété de votre site web, d’améliorer le référencement naturel de votre site, de développer votre chiffre d’affaires, de fidéliser vos clients, de favoriser le taux de conversion et le nombre de visites sur votre site ou encore la confiance de vos clients… Ces éléments prouvent une nouvelle fois l’importance de la vidéo pour atteindre plus facilement vos objectifs commerciaux.

Les vidéos vous permettront d’accroître votre présence en ligne. En effet, Google préfère par exemple une vidéo à un article de blog. Une vidéo permet d’augmenter le temps de visite des internautes sur votre site web. Google prend en compte le temps que passe les utilisateurs sur votre site. Plus l’internaute reste longtemps, plus l’algorithme considèrera que votre contenu est intéressant. Pour bien optimiser votre contenu, pensez à mettre un titre, une description, des sous-titres, des mots-clés… Et afin d’avoir une plus grande visibilité, vous pouvez publier vos vidéos sur YouTube. Cela vous permettra d’atteindre une plus grande audience et de développer votre présence en ligne. La vidéo vous permettra ainsi d’améliorer votre référencement naturel.

« Les professionnels de la com’ ont dépensé 16 millions d’euros dans les annonces vidéo en 2019 (contre 12 millions en 2018). »  (source : rapport de l’IAB)

64% des acheteurs sont prêts à passer à l’acte en commandant en ligne après avoir visionné une vidéo provenant d’une marque : la vidéo n’est donc pas à négliger. Différentes façons de faire de la publicité en utilisant la vidéo sont possibles. Vous pouvez créer un tutoriel pour aider votre public-cible à mieux comprendre pourquoi il a besoin de votre produit ou service, comment il peut l’utiliser, une interview avec des experts pour renforcer votre crédibilité, une vidéo animée pour promouvoir un produit, une vidéo corporate pour mettre en avant votre vision et vos différentes missions ou encore un témoignage d’un client pour jouer sur la transparence et l’authenticité. Cette publicité vous permettra de favoriser l’achat, de marquer les esprits et d’augmenter le trafic vers votre site web.

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4. Partagez vos vidéos et faites-en la promotion

YouTube offre une facilité d’utilisation pour publier vos vidéos. Cependant, il existe un inconvénient à utiliser cette plateforme : vous n’avez pas tout contrôle sur votre contenu vidéo. Vous pouvez donc héberger vos vidéos sur votre site web. Ceci vous permettra de conserver un contrôle total sur votre contenu et sur la manière dont vous souhaitez monétiser vos vidéos. Tout d’abord, vous devez avoir un accès complet à votre site internet, c’est-à-dire que vous devez pouvoir accéder à l’arrière-plan et connaître les spécifications de votre système de gestion de contenu. Vous pouvez utiliser un CMS comme WordPress par exemple. L’interface vous permettra de télécharger vos vidéos directement depuis votre galerie, mais faites attention à la taille maximale de fichier, au risque de ralentir votre site.  

« Inclure du contenu vidéo dans votre campagne d’e-mailing peut augmenter votre taux d’ouverture de 19%, améliorer le nombre de clics de 65% et réduire les désabonnements de 26%. » (source : clipchamp.com)

Publiez vos vidéos sur YouTube, Facebook, Instagram… L’utilisation de la vidéo garantit à votre entreprise une plus grande exposition sur les réseaux sociaux. C’est un format facile à consommer qui permet à l’internaute de se reposer de tout le contenu textuel présent en ligne. Les vidéos sur les réseaux sociaux génèrent 200% de partages de plus que les textes ou les images. Elles vous permettront de construire une relation forte et pérenne avec vos clients, d’interagir avec votre communauté, de toucher un public plus large, d’attirer de nouveaux prospects vers votre site internet… Après avoir visionné votre vidéo sur les réseaux sociaux, l’internaute sera plus susceptible de se rendre sur votre site internet pour en savoir plus et de procéder à l’achat de votre produit ou service. Vous pouvez également inclure vos vidéos dans votre stratégie d’emailing. La vidéo vous permettra d’augmenter les taux d’ouverture, les clics et les conversions.

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En conclusion, la gestion de votre audience passe indéniablement par Youtube, car aujourd’hui, avoir seulement un site internet ne suffit plus. En tant qu’entreprise, vous devez tirer profit de cette plateforme et de ses nombreux avantages. Vous devez l’exploiter pour la promotion de vos produits ou services, ainsi que pour améliorer votre visibilité et votre notoriété.

 

En résumé, YouTube est un outil puissant pour toute entreprise qui veut développer sa visibilité. La vidéo constitue l’un des contenus les plus prisés par les internautes. En améliorant votre présence sur YouTube, vous attirerez et séduirez vos prospects. Nombreux sont ceux qui utilisent la plateforme pour s’informer sur des produits ou services avant de passer à l’acte d’achat. Votre entreprise sera mise en avant et connue du public. Vous aurez ainsi la possibilité de gagner en visibilité car vos vidéos apparaîtront dans les résultats de recherche Google. YouTube n’est donc pas à négliger et pourrait même devenir votre arme secrète. Et vous, avez-vous déjà songé à créer une chaine YouTube pour votre entreprise ? Si oui, n’hésitez pas à mettre le lien en commentaire. Si vous avez des questions, n’hésitez pas également à nous les envoyer, nous serons ravis d’y répondre.

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