Trefwoorden: de cruciale inzet van uw zoekmachineoptimalisatie
In een vorig artikel bespraken we het belang van SEO om de optimalisatie van uw website te verbeteren. Daarom hebben wij besloten om even stil te staan bij sleutelwoorden en om beter uit te leggen waarom zij zo belangrijk zijn: zij vormen de basis van elke zoekopdracht die een gebruiker op verschillende browsers uitvoert. Door relevante sleutelwoorden te gebruiken, is de kans groot dat u bij bepaalde onderwerpen eerder in de zoekresultaten verschijnt dan bij andere en dat u zichtbaar bent in een gunstiger positie dan uw concurrentie.
«Uit de gegevens van 2020 blijkt dat de meeste titeltags op de eerste pagina van Google sleutelwoorden bevatten die precies of gedeeltelijk overeenkwamen met deze zoekopdracht. » (Bron : bruceclay.com)
Het belang van dit onderwerp ligt in het feit dat sleutelwoorden niets meer zijn dan wat gebruikers in hun browser typen om hun zoekopdrachten uit te voeren. Het is dus van essentieel belang dat u goed nadenkt welke sleutelwoorden u wilt gebruiken. Een goed gekozen sleutelwoord zal u niet alleen meer zichtbaarheid opleveren in termen van SEO, maar het zal u ook in staat stellen jouw gewenste publiek te bereiken om meer conversies te genereren.
In dit artikel leggen wij uit wat een sleutelwoord is en laten wij u kennismaken met de verschillende soorten die er bestaan. Daarna zullen wij u tonen hoe u de juiste sleutelwoorden kiest. Aan de hand van enkele stappen kunt u de keuze maken die het beste bij u past. Bent u klaar om het allemaal te ontdekken?
Inhoudsopgave
Wat is een sleutelwoord ?
Dit is een woord of zin die internetgebruikers waarschijnlijk in hun zoekbalk zullen typen om informatie op te zoeken. Het is niet essentieel dat het sleutelwoord perfect en zonder fouten is geschreven, omdat de programmeurs anticiperen op mogelijke spelfouten van de gebruiker die de zoekopdracht uitvoert. Afhankelijk van uw sleutelwoord en de varianten die u overweegt, zult u te maken hebben met verschillende typologieën die match types worden genoemd. Deze komen simpelweg overeen met de soorten resultaten die zullen worden weergegeven op basis van de termen die bij de zoekopdracht zijn gebruikt:
- Als u Broad Match kiest, zal Google u niet alleen de resultaten tonen van het sleutelwoord dat u zou hebben gekozen, maar ook op die met spelfouten, mogelijke synoniemen en andere woorden die tot hetzelfde domein behoren ;
- Als u kiest voor de Broad Modifier Match, dan bent u aanwezig in de zoekresultaten als de gebruiker één van uw sleutelwoorden intypt, zelfs als de gebruiker het verkeerd spelt. U zult ook zichtbaar zijn op andere woorden die tot hetzelfde domein behoren.
- Als u kiest voor de Phrase Match, dan zal uw inhoud in de zoekresultaten verschijnen wanneer de gebruiker het sleutelwoord als volgt intypt en ook wanneer hij het in een zin invoegt.
- Als u Exacte Match kiest, dan bent u in de resultaten alleen zichtbaar op het sleutelwoord zelf.
- Als u Negative Match kiest, dan geeft u aan voor welke sleutelwoorden u niet in aanmerking wilt komen.
Hoe kies je het juiste sleutelwoord?
Laten we nu overgaan tot de allereerste stap: het kiezen van de beste sleutelwoorden voor een optimale SEO-strategie. Wanneer u de sleutelwoorden moet kiezen die u wilt gebruiken, moet u een lijst maken van de sleutelwoorden en uitdrukkingen die het best uw bedrijf weergeven. Dankzij deze lijst krijgt u een globaal beeld van alle woorden die ernaar kunnen verwijzen en kunt u ervoor zorgen dat u de meest relevante kiest. U mag ze niet onderschatten, ze zullen zeer nuttig voor u zijn omdat ze de schakel vormen tussen de zoekopdracht van de Internetgebruiker en de inhoud die u aanbiedt.
Aangezien sleutelwoorden de weg zijn naar succes bij zoekmachines, moeten zij zeer specifieke kenmerken hebben: zij moeten de inhoud van uw website weerspiegelen, zodat zij coherent zijn, anders werken zij niet; zij moeten zoveel mogelijk traffic genereren, dus moet u woorden of uitdrukkingen kiezen die algemeen in gebruik zijn, maar die niet te veel worden gebruikt, anders krijgt u het tegenovergestelde effect. Om de juiste keuze te maken, geven wij u het advies om te beginnen met het brainstormen van alle sleutelwoorden waarop u wilt verschijnen. Dan moet u de beste uit deze lijst kiezen. Om dit te doen, kunt u uzelf helpen met de onderstaande instrumenten:
- Google Keyword Planner, een dienst van GoogleAds, waarmee u de bekendheid van verschillende sleutelwoorden kunt vergelijken.
- io, een gratis software, die u suggesties geeft van Google, Youtube, Amazon en die zijn gecategoriseerd per land ;
- Ubersuggest gecreëerd door Neil Patel, een bekende marketeer, waarmee u zinnen kunt kiezen die uw sleutelwoord bevatten ;
- SEMRush is een instrument dat u ideeën geeft voor sleutelwoorden en een prognose van het volume van zoekopdrachten voor hen.
Sleutelwoorden en SEO-optimalisatie
Wanneer u uw natuurlijke optimalisatie wilt verbeteren, is het eerste element dat geoptimaliseerd moet worden de URL van de site en van elke pagina waaruit die bestaat. U moet weten dat sleutelwoorden hier een essentiële rol spelen. Door deze toe te voegen aan de URL van een pagina wordt deze uniek en wordt het zoeken naar inhoud door internetgebruikers vergemakkelijkt. De sleutelwoorden zullen ook nuttig zijn om uw inhoud te optimaliseren. Inderdaad, als uw pagina’s de sleutelwoorden in hun URL bevatten, zullen internetgebruikers veel meer geïnteresseerd zijn om ze te raadplegen omdat ze een overeenkomst met hun zoekopdracht zullen vinden. U moet ze dus in uw pagina’s opnemen, maar zonder ze te misbruiken, anders riskeert u bestraft te worden door de robots van Google en bezoekers weg te jagen en dus de traffic naar uw website te verminderen.
U vraagt zich af, maar hoe doe ik dat dan? U hoeft alleen maar een sleutelwoord of een uitdrukking te vinden dat de informatie waar de gebruiker naar op zoek is, perfect samenvat. U kunt dan overgaan tot de optimalisatie van titels en beschrijvingen. Laten we beginnen met de titel want in het geval van krantenartikelen zijn zij het die de aandacht van de lezer moeten trekken. Ze bepalen ook uw positie in de zoekresultaten: als ze sleutelwoorden bevatten, zult u nog meer succes hebben. Wat de beschrijvingen betreft, die overeenkomen met het overzicht van uw inhoud, die moeten aangrijpend zijn. Hun rol heeft niet dezelfde waarde als die van titels, maar ze kunnen wel de klikfrequentie verhogen.
Wat zijn long tail sleutelwoorden?
« De long tail is een SEO-techniek die erin bestaat meer tekstvolume op een pagina te creëren door woorden toe te voegen die long tail words worden genoemd, d.w.z. meer specifieke woorden rond het lexicale veld van de pagina. » (Bron : optimiz.me)
Deze techniek bestaat erin uit te gaan van de keuze van bepaalde zeer algemene en vaak gebruikte woorden, waarop het dus moeilijk is zich goed te positioneren, en vervolgens andere termen toe te voegen die altijd verband houden met uw inhoud. Dit type sleutelwoorden wordt namelijk gekenmerkt door 3 zeer belangrijke elementen: het eerste is zeer algemeen en er is een grote concurrentie op, dat wil zeggen dat het zeer verspreid en gangbaar is. De tweede, die iets minder algemeen is en waarop een kleine concurrentie bestaat in vergelijking met de eerste. Tenslotte het derde, dat zeer specifiek is en minder gezocht in vergelijking met de andere twee elementen. Het is een goede gewoonte om met long tail sleutelwoorden te werken omdat ze u meer zichtbaarheid zullen geven op een groter aantal woorden.
Wij zullen dit uitleggen aan de hand van het onderstaande voorbeeld: als u een bedrijf bent dat “kantoormeubilair” aanbiedt, moet u niet alleen deze twee woorden kiezen, omdat ze veel worden gebruikt en het moeilijk voor u zal zijn om een goede positie in zoekmachines te krijgen. Het enige wat u hoeft te doen is informatie toevoegen waarmee u zich kunt onderscheiden van uw concurrenten in de vele zoekresultaten, zoals “kantoormeubilair België” of nog beter “milieuvriendelijk kantoormeubilair België”.
De keuze van dit soort sleutelwoorden geeft u enerzijds meer zichtbaarheid in de zoekresultaten. Anderzijds geeft het u toegang tot een meer gekwalificeerd publiek dat dus echt geïnteresseerd is in wat u aanbiedt. Zoals in het voorbeeld, kunt u informatie toevoegen over uw geografische locatie die u zal definiëren als de beste keuze in het gebied waar de persoon die de zoekopdracht uitvoert zich bevindt.
« Long tail zoekopdrachten hebben vaak een hoger conversiepercentage dan algemene termen. » (Bron : bruceclay.com)
U zult dus begrepen hebben dat sleutelwoorden om verschillende redenen zeer belangrijk zijn in de structuur van uw natuurlijke optimalisatie (SEO), maar ook om uw site zelf te verbeteren. Daarom is het belangrijk om te weten dat sleutelwoorden kunnen veranderen naargelang de evolutie van hun bekendheid. Het is dus van belang dat u de effecten van de sleutelwoorden waarop u zich heeft gepositioneerd periodiek controleert, want het is niet pas als u ze eenmaal heeft vastgesteld dat ze niet zullen veranderen: als u ziet dat ze niet heel succesvol zijn, kunt u beter voor andere termen opteren. Zij kunnen ook veranderen als gevolg van een uitbreiding of inkrimping van de diensten die u aanbiedt. Het belangrijkste is dat wanneer u uw website bijwerkt, u hetzelfde moet doen met uw sleutelwoorden, of zelfs vaker voor hen, want ze zijn echt bepalend!
Wij hopen dat u dankzij deze lectuur aspecten van web referenties hebt ontdekt waarvan u niet op de hoogte was en vooral dat u hebt begrepen hoe belangrijk sleutelwoorden zijn voor uw online zichtbaarheid. Wist u hoe belangrijk de keuze en het gebruik van sleutelwoorden waren? Bent u van plan de inhoud van uw website te herzien op basis van de sleutelwoorden die het meest relevant zijn voor uw sector? Als u vragen, opmerkingen of ervaringen over dit onderwerp hebt, aarzel dan niet om ze in de commentaren te vermelden.
Pingback: Waarom is bloggen een noodzaak geworden? - Bees Boost
Pingback: Waarom is het belangrijk om op de eerste pagina van de Google-resultaten te staan? - Bees Boost
Pingback: SEO: 5 Chrome extensions to boost your ranking on Google - Bees Boost