Tout savoir sur les concours Instagram
Qui n’a pas déjà participé à un concours Instagram ? Chaque mois, de nombreux concours sont organisés par les marques avec à la clé des produits offerts aux abonnés. Le fait d’organiser un concours peut vous aider à renforcer vos liens avec votre communauté mais aussi, à promouvoir un nouveau produit ou service. Ils peuvent également être utiles au lancement d’un nouveau compte Instagram pour acquérir rapidement de nouveaux abonnés. Cette stratégie peut s’avérer très efficace pour augmenter l’engagement de votre communauté mais aussi pour faire découvrir votre compte à un plus grand nombre.
« Instagram, c’est désormais 15 millions de comptes entreprise. » (Source : lepetitdigital.com)
Chaque jour, des milliers de concours sont publiés sur les réseaux, pourquoi pas vous lancer ? Et si jamais vous cherchez encore plus d’astuces pour booster la visibilité de votre entreprise sur Instagram, voici un article qui pourrait vous aider. Savez-vous pourquoi autant d’influenceurs et de marques organisent des concours assez régulièrement ? Un concours Instagram nécessite-t-il beaucoup d’organisation ? Grâce à cet article, vous serez incollable sur les concours sur Instagram.
Table des matières
1. Pourquoi organiser un concours sur Instagram ?
Les jeux concours ont été mis en place pour plusieurs raisons. La première était de booster un nouveau produit ou service, ou encore pour le lancement d’un nouveau compte. Les concours permettent de renforcer les liens avec vos abonnés, de stimuler votre communauté, d’engendrer de l’engagement et d’accroitre votre notoriété. Si vous souhaitez avoir plus de conseils sur comment améliorer votre visibilité sur les réseaux sociaux, on vous invite à lire cet article.
« 91% des publications Instagram avec plus de 1 000 commentaires sont liées à un cadeau ou à un concours. » (Source : lessuperdaily.com)
Si vous souhaitez augmenter votre nombre d’abonnés, un concours peut s’avérer très efficace. Sans faire trop d’effort, vous allez pouvoir augmenter votre nombre d’abonnés car pour participer au concours, ils seront en quelque sorte « obligés » de s’abonner à votre page et de partager la publication, mais aussi le fait de faire gagner des produits va attirer des personnes qui ne connaissaient pas forcément votre marque auparavant. De plus, le fait de faire partager la publication par les participants, vous aide à promouvoir le produit (ou service) que vous mettez en jeu. En bref, les concours sur Instagram sont un très bon moyen de générer de l’engagement et d’augmenter la notoriété pour votre compte.
2. Comment organiser un concours sur Instagram ?
• Se fixer des objectifs
Un concours Instagram ne s’organise pas sur un coup de tête : cela prend du temps, chaque petit détail compte. Premièrement, vous allez vous fixer des objectifs avec des résultats à atteindre. Les objectifs doivent être réalisables et mesurables grâce à des indicateurs concrets. Puis, vous pouvez aussi choisir un thème pour le concours, comme une saison, une date importante, le fait d’avoir atteint un certain nombre d’abonnés, etc. Pour donner suite à cela, vous allez pouvoir décider quel type de concours vous allez mettre en place.
Si vous souhaitez augmenter votre engagement sur votre compte, vous allez demander aux participants de commenter et aimer la publication pour participer ; si vous cherchez à gagner en notoriété, vous pouvez demander aux participants de partager votre contenu sur leurs profils, que cela soit en story ou dans leur feed. Chaque action demandée a une raison qui la motive : plus de commentaires sur une publication par exemple, engendrent un taux d’engagement élevé. Puis, quand on vous incite à suivre un compte, le but va être d’agrandir sa communauté, vous allez surement devoir commenter la publication, ce qui donne une augmentation dans le taux de conversion mais aussi au niveau de la portée.
• Trouver le cadeau idéal
Ensuite, vous allez devoir trouver le cadeau idéal pour votre communauté. Cette décision doit prendre en compte l’âge, le centre d’intérêt de la cible que vous souhaitez viser. Il est aussi conseillé de choisir un cadeau en rapport avec votre marque et/ou service pour attirer une clientèle qui sera intéressée par votre contenu. Si vous faites gagner un lot comme un téléphone ou bien un voyage, vous allez vous retrouver avec des opportunistes qui quitteront votre page une fois le concours terminé. Le meilleur cadeau que vous puissiez offrir est un de vos produits. Suite à cela, vous allez mettre en place quelques règles à suivre. Il est important de marquer le nombre de gagnants, le cadeau en jeu, les dates de début et de fin du concours et comment y participer. Il est conseillé de ne pas faire durer le concours trop longtemps pour éviter que la communauté ne l’oublie.
• Déterminer le gagnant
Pour choisir le gagnant qui remportera le cadeau, vous pouvez soit faire un tirage au sort, ce qui est complètement aléatoire, soit vous pouvez faire un vote (la personne qui gagnera le plus de like par exemple) ou faire appel à un jury (celui-ci pourra juger les créations des participants par exemple). Pour que votre concours soit vu par un plus grand nombre, il est recommandé de créer un hashtag dédié à ce concours, il doit être clair et simple à retenir.
De plus, pour que votre concours soit bien référencé, il est important de le promouvoir et d’en parler assez fréquemment. Parlez-en sur tous vos réseaux sociaux et pas seulement sur Instagram. Si votre entreprise est nouvelle ou que vous n’êtes présent sur Instagram que depuis peu, il est conseillé d’utiliser les publicités payantes pour attirer le plus de monde possible. À la fin du concours, n’oubliez pas de mentionner que le gagnant a déjà été contacté pour que la communauté soit informée que le concours est terminé. Une fois le concours terminé, analysez tous vos résultats pour voir votre taux d’engagement etc. Il est important de faire un bilan pour que vous puissiez voir si vous avez atteint vos objectifs ou non.
3. Quelles sont les règles à respecter ?
Instagram insiste sur le fait qu’il se décharge de toute responsabilité en cas de concours. C’est votre responsabilité et c’est donc à vous de mettre en place les règles nécessaires. Vous devez mettre en place des critères ciblés comme un âge minimum, une zone géographique définie, etc. De plus, si cela concerne une collaboration avec une marque, il est important de la mentionner. Il est essentiel de marquer ce type d’informations sous le poste ou dans votre bio. Il est également interdit de demander aux participants éventuels de s’abonner à votre compte pour participer. Utilisez une autre tournure pour les inciter à s’abonner comme « réservé uniquement à nos abonnés ». Si Instagram voit que vous demandez à vos participants de s’abonner, il est possible qu’il supprime la publication ou bloque temporairement votre compte donc restez vigilant.
« Les comptes Instagram qui organisent des concours réguliers augmentent leurs audience 70% plus rapidement que ceux qui n’en font pas. » (Source : lessuperdaily.com)
Il faut également faire attention aux arnaques, un grand nombre de personnes profitent des concours pour vous escroquer. Beaucoup de techniques sont mises en place, certains vous demandent d’appeler des numéros surtaxés pour que vous obteniez un code afin de remporter les cadeaux. Un grand nombre de faux comptes sont également usités par les arnaqueurs. En général, ils mettent en jeu des gros cadeaux comme des IPhones, des ordinateurs ou des sacs à main. Vous pouvez voir que c’est un faux compte, car généralement, ces comptes sont très récents et prennent des photos cherchées sur Internet, ils ne créent pas leurs propres contenus. Tous ces types de comptes se ressemblent, même photo, même description, même règles du jeu.
Une fois que vous avez participé à un grand nombre de concours, l’algorithme d’Instagram va comprendre que vous êtes intéressé par ce type de publication, vous allez donc vous retrouver avec plusieurs propositions de concours dans votre feed et c’est là où vous allez devoir faire le tri entre les vraies et les fausses. Il est aussi possible d’encadrer votre jeu concours juridiquement, mais cela a un certain prix, l’huissier va s’occuper du règlement du jeu et faire en sorte qu’il soit validé, puis, il fera en sorte que le concours se déroule correctement en choisissant le gagnant. Si vous voulez éviter les problèmes judiciaires, il est conseillé de vous faire encadrer juridiquement surtout si les lots sont d’une grande valeur.
4. Quels sont les différents types de concours ?
Plusieurs types de concours peuvent être mis en place, tout dépend de vos objectifs. Nous avons cité quelques exemples plus haut. Le type de concours le plus rependu et celui où on incite les participants à « suivre, liker et commenter » en échange d’un lot à gagner par tirage au sort. Ce type de concours va vous permettre d’agrandir votre communauté, d’engendrer un pic d’engagement et d’améliorer votre portée (reach). Récemment, l’algorithme d’Instagram a changé et les enregistrements et partages sont mis davantage en avant, comparé aux commentaires et aux likes. Les partages vont également aider à mettre votre compte en avant, car Instagram va considérer votre compte comme pertinent pour ses utilisateurs car ils se le partagent.
Les gagnants des jeux concours sont généralement tirés au sort, mais comme mentionné, un autre type de concours est possible : vous allez pouvoir mettre en place un défi, ici, vous allez demander à votre communauté de prendre une photo, de créer un logo ou autre et vous allez juger celui que vous préférez ce qui déterminera le gagnant. De plus, vous avez la possibilité de faire des concours en partenariats avec un influenceur. Le fait de vous joindre à un influenceur va vous permettre d’augmenter le taux d’engagement, mais aussi d’avoir une meilleure visibilité.
« Le marketing d’influence sur Instagram a augmenté de plus de 48% en 2019. » (Source : blog.digimind.com)
Dépendant de votre budget, c’est à vous de voir si vous allez approcher un nano, micro, macro ou méga influenceur, en sachant que chacun, à ses spécificités et avantages. Si vous ne savez pas quel influenceur choisir, voici un article qui vous parle des nano-influenceurs et de leur taux d’engagement qui est plus élevé. Il est aussi important de prendre en compte la communauté que l’influenceur a, vous allez vouloir en trouver un avec la communauté que vous souhaitez cibler.
Un autre type de concours existe : vous pouvez tout simplement demander aux participants de répondre à une question, un quizz ou un sondage, ou encore de jouer à un jeu où par exemple, tous les vainqueurs gagnent un bon d’achat. De nombreuses possibilités existent et rien ne vous empêche de faire preuve de créativité dans le type et les modalités du concours – le but étant de plaire à sa communauté tout en la développant.
5. Quelques erreurs à éviter
Dans l’organisation d’un concours sur Instagram, il a tout de même des erreurs à éviter :
- N’organisez pas un concours sans avoir d’objectifs derrière. Les concours Instagram doivent être stratégiques et non uniquement pour faire plaisir à votre communauté.
- Il faut éviter d’en organiser trop souvent, cela doit être utilisé occasionnellement pour éviter qu’ils perdent de la valeur.
- Attention au prix mis en jeu : si votre lot à gagner n’est pas assez attractif, vous allez avoir peu de participants et donc peu de retombées.
- N’oubliez pas de faire un règlement, celui-ci est important pour vous protéger au cas où le concours tournerait mal ou qu’un participant n’est pas en accord avec votre démarche.
- Il faut aussi éviter d’en demander trop, faites-en sorte que les participations soient simples, ne demander pas à votre communauté d’identifier 5 amis, d’écrire un roman en commentaire ou de suivre 10 nouveaux comptes, restez simple mais efficace.
- Choisissez un cadeau qui fera plaisir à votre communauté et en lien avec votre business. Pour que par la suite vos nouveaux abonnés restent car ils seront vraiment intéressés par votre contenu.
- Éviter d’utiliser des images de mauvaise qualité, sinon les utilisateurs vont risquer de penser que ce n’est pas un vrai concours, donc soignez l’image que vous allez utiliser mais aussi la description.
- Prenez en compte les analyses durant votre concours : comparez le nombre d’abonnés avant et après, le taux d’engagement… Suite à ces analyses, vous allez pouvoir connaitre les indicateurs à suivre pour le prochain concours et savoir les modifications que vous allez devoir apporter par la suite.
Pour conclure, un concours Instagram a de nombreux avantages. Vous allez pouvoir augmenter votre taux d’engagement, gagner des abonnés, fidéliser votre communauté… Si vous avez des questions par rapport à comment vous allez pouvoir créer une communauté et interagir avec, lisez cet article. Le seul point négatif est qu’Instagram a quelques règles à suivre en matière de concours et que tout n’est pas permis. Pour le moment, rien d’insurmontable mais il faut s’informer régulièrement en cas d’évolution au cas où les règles deviendraient plus strictes. Instagram vous laisse tout de même la possibilité d’être créatif en matière de concours. Faites donc rêver votre communauté et organisez leur un chouette concours qui vous permettra d’augmenter votre taux d’engagement efficacement.
Nous espérons que nous vous avons donné l’envie et surtout les clés pour organiser un concours de manière efficace sur Instagram. Il est temps de se jeter dans le grand bain maintenant que vous êtes incollable sur les concours et de penser à son prochain concours. Et vous, avez-vous déjà organisé un concours sur Instagram ? Si oui, quels ont été les résultats ? Connaissiez-vous toutes les bonnes pratiques ou bien vous y avez été au feeling. N’hésitez pas à partager votre expérience avec nous en commentaire !