Les mots-clés : l’enjeux crucial de votre référencement
Dans un précédent article, nous avons abordé l’importance du SEO pour améliorer le référencement de votre site web. Nous avons donc décidé de nous attarder un moment sur les mots-clés pour mieux vous expliquer la raison pour laquelle ceux-ci sont si importants : ils sont à la base de toute recherche sur les différents navigateurs de la part d’un utilisateur. Grâce à des mots-clés pertinents, vous serez susceptibles d’apparaître dans les résultats de recherche sur certains sujets plutôt que d’autres et d’être visibles dans une position plus favorable que celle de votre concurrence.
« Les données de 2020 montrent que la plupart des balises de titre sur la première page de Google contenaient des mots clés qui correspondaient exactement ou partiellement à cette requête de recherche. » (Source : bruceclay.com)
L’importance d’aborder ce sujet réside dans le fait que les mots-clés ne sont rien d’autres que ce que les utilisateurs tapent sur leur navigateur pour effectuer leurs recherches. Il est donc essentiel de bien réfléchir sur lesquels vous vous voulez apparaitre. En effet, un mot-clé bien choisi, vous apportera non seulement plus de visibilité au niveau du référencement, mais il vous permettra également de cibler l’audience que vous souhaitez toucher pour générer plus de conversions.
Dans cet article, nous allons vous expliquer ce qu’est un mot-clé et vous présenter les différents types qui existent. Ensuite, nous vous montrerons comment choisir les bons mots-clés. Certaines étapes à suivre vous aideront à faire le choix qui vous convient le plus. Êtes-vous prêts à découvrir tout cela ?
Table des matières
1. Qu’est-ce qu’un mot-clé ?
Il s’agit d’un mot ou d’une expression que les internautes sont susceptibles de taper dans leur barre de recherche pour chercher de l’information. Il n’est pas indispensable que le mot-clé soit écrit parfaitement et sans fautes, parce que les programmateurs prévoient de possibles fautes d’orthographes de la part de l’utilisateur qui lance la recherche. En effet, en fonction de votre mot-clé et des variantes que vous envisagez, vous vous trouverez à faire face à des différentes typologies qu’on appelle les match types. Ces derniers correspondent tout simplement aux types de résultats qui vont s’afficher selon les termes utilisés dans la recherche :
- Si vous choisissez le Broad Match, Google va non seulement vous afficher parmi les résultats du mot-clé que vous auriez choisi, mais aussi sur ce dernier avec des fautes d’orthographes, sur des synonymes éventuels et sur d’autres mots qui appartiennent au même domaine ;
- Si vous choisissez le Broad Modifier Match, vous allez être présents dans les résultats de recherche si l’utilisateur tape un de vos mots-clés, et ce, même si ce dernier l’écrit avec des fautes d’orthographes. Vous serez également visibles sur d’autres mots qui appartiennent au même domaine.
- Si vous choisissez le Phrase Match, votre contenu va apparaitre dans les résultats de recherche lorsque l’utilisateur tape le mot-clé en tant que tel et aussi lorsqu’il l’insère dans une phrase.
- Si vous choisissez le Exact Match, vous serez visibles dans les résultats uniquement sur le mot-clé en tant que tel.
- Si vous choisissez le Negative Match, vous indiquerez sur quels mots-clés vous ne voulez pas être éligible.
2. Comment choisir le bon mot-clé ?
Passons maintenant à la toute première étape : choisir les meilleurs mots-clés pour une stratégie de référencement optimale. Quand vous êtes amené à choisir les mots-clés que vous voulez utiliser, vous devez faire une liste des mots-clés et expressions qui se réfèrent le mieux à votre activité. À travers cette liste, vous aurez une vision globale de tous les mots qui peuvent y faire référence et, grâce à ça, vous pourrez vous assurer de choisir les plus pertinents. Vous ne devez pas les sous-évaluer, ils vous seront très utiles parce qu’ils représentent le lien entre la recherche effectuée par l’internaute et le contenu que vous proposez.
Puisque les mots-clés font le succès de votre positionnement sur les moteurs de recherche, ils doivent avoir des caractéristiques bien précises : ils doivent être le reflet du contenu de votre site web pour qu’ils soient cohérents, sinon ils ne font pas leur travail ; ils doivent générer le plus de trafic possible donc il faut choisir des mots ou des expressions d’usage commun, mais qui ne sont pas trop utilisés sinon vous obtiendrez l’effet contraire. Pour effectuer le bon choix, le conseil qu’on vous donne est de commencer par faire un brainstorming de tous les mots-clés sur lesquelles vous voulez apparaitre. Ensuite, vous devez choisir les meilleurs de cette liste. Pour cela, vous pouvez vous aider avec les outils ci-dessous :
- Google Keyword Planner, un service fourni par GoogleAds, qui vous permet de comparer la notoriété des différents mots-clés.
- io, un logiciel gratuit, qui vous donne des suggestions tirées de Google, Youtube, Amazon et qui sont catégorisées selon le pays ;
- Ubersuggest, créé par Neil Patel, un marketeur très connu, qui vous permet de choisir des phrases qui contiennent votre mot-clé ;
- SEMRush est un outil qui vous donne des idées de mots-clés et une prévision du volume de recherche de ceux-ci.
3. Les mots-clés et l’optimisation du SEO
Quand on souhaite améliorer son référencement naturel, le premier élément à optimiser est l’URL du site et de chaque page qui le compose. Vous devez savoir qu’ici, les mots-clés jouent un rôle essentiel. Effectivement, les ajouter à l’URL d’une page permet de la rendre unique et de faciliter la recherche de contenu des internautes. Les mots-clés vous seront également utiles pour optimiser votre contenu. En effet, si vos pages contiennent les mots-clés inclus dans l’URL de celles-ci, les internautes seront beaucoup plus intéressés à la consulter car ils y retrouveront une correspondance avec leur recherche. Vous devez donc les insérer dans vos pages, mais sans abuser sinon vous risquez d’être pénalisé par les robots de Google et d’éloigner les visiteurs donc de diminuer le trafic vers votre site web.
Vous vous demandez, mais comment dois-je faire alors ? Il vous suffit de trouver un mot-clé ou une expression qui synthétise parfaitement l’information recherchée par l’utilisateur. Vous pouvez, ensuite, procéder à l’optimisation des titres et des descriptions. Partons des titres comme dans le cas des articles de journal, ce sont eux qui ont la responsabilité d’attirer l’attention du lecteur. Ils déterminent également votre emplacement dans les résultats de recherche : s’ils contiennent des mots-clés, vous aurez encore plus de succès. En ce qui concerne les descriptions, qui correspondent à l’aperçu de votre contenu, elles doivent être accrocheuses. Leur rôle n’a pas la même importance que les titres, mais celles-ci peuvent améliorer le taux de clics.
4. Qu’est-ce que sont les mots-clés de longue traine ?
« La longue traine est une technique de référencement qui consiste à créer plus de volume de texte sur une page en ajoutant des mots dits de longue traine, c’est-à-dire des mots plus spécifiques autour du champ lexical de la page » (Source : optimiz.me)
Cette technique consiste à partir du choix de certains mots très génériques et souvent utilisés, sur lesquels il est donc difficile de pouvoir bien se positionner et ajouter par la suite d’autres termes toujours en lien avec votre contenu. En effet, ce type de mots-clés est caractérisé par 3 éléments très importants : le premier qui est très générique et sur lequel il y a une grosse concurrence, c’est-à-dire qu’il est très répandu et commun. Le deuxième qui est un peu moins générique et sur lequel il y a une concurrence mineure par rapport au premier. Enfin, le troisième qui est extrêmement spécifique et moins recherché par rapport aux deux autres éléments. C’est une bonne pratique de travailler avec des mots-clés de longue traine car ils vous donneront plus de visibilité sur un plus grand nombre de mots.
Voici un exemple : si vous êtes une entreprise qui propose du « mobilier de bureau », vous ne devez pas choisir seulement ces deux mots, car ils sont très utilisés et il vous sera donc difficile d’avoir un bon positionnement dans les moteurs de recherche. Il vous suffit tout simplement de rajouter des informations qui feront en sorte que vous vous différenciez de vos concurrents, dans les nombreux résultats de recherche, comme par exemple « mobilier de bureau Belgique » ou encore mieux « mobilier de bureau éco-responsable Belgique ».
Le choix de ce type de mots-clés vous permet d’une part d’avoir plus de visibilité dans les résultats de recherche. D’autre part, il vous donne accès à un public plus qualifié et donc vraiment intéressé par ce que vous proposez. Comme dans l’exemple, vous pouvez ajouter des informations relatives à votre emplacement géographique qui vous définiront comme le meilleur choix dans les alentours de la zone où la personne qui fait la recherche se trouve.
« Les requêtes à longue traine ont souvent un taux de conversion plus élevé que les termes généraux. » (source : bruceclay.com)
Vous aurez donc compris que les mots-clés sont très importants pour plusieurs raisons dans la structure de votre référencement naturel mais aussi pour améliorer votre site en soi. Pour cette raison, il est important de savoir que les mots-clés peuvent changer en fonction de l’évolution de leur notoriété. Il est donc important que vous surveilliez périodiquement les effets des mots-clés sur lesquels vous avez choisi de vous positionner car ce n’est pas qu’une fois que vous les avez établis qu’ils ne changeront plus : si vous voyez qu’ils n’ont pas trop de succès, ça serait mieux que vous optiez pour d’autres termes. Ils peuvent également changer suite à un élargissement ou une réduction des services que vous proposez. La chose la plus importante est que quand vous mettez à jour votre site web, vous devez faire la même chose avec vos mots-clés, voire le faire plus souvent pour ces derniers car ils sont vraiment déterminant!
Nous espérons que cette lecture vous a permis de découvrir des aspects du référencement web dont vous n’aviez pas connaissance et surtout que vous avez bien compris en quoi les mots-clés sont importants pour votre visibilité en ligne. Saviez-vous à quel point le choix et l’utilisation des mots-clés étaient importants ? Pensez-vous revoir le contenu de votre site internet en fonction des mots-clés les plus pertinents pour votre secteur ? Si vous avez des questions, des remarques ou des expériences à partager sur ce sujet, n’hésitez pas à les mettre en commentaires.
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